就在刚落幕的2018年五一大促期间，彩电行业再次走出新的通道：在行业整体低迷的背景下，索尼、三星等外资牌子主导的高端格局两极分化加速寻找进展新空间，OLED为首的新技术精品变成消费新中心和增长新动能，本土企业也加速收割互联网牌子行业阵地并转战中高端。
家电圈获得的第三方监测资料显示：在彩电行业整体出货持续低迷，转战高端已变成中外企业变革的必经之路，并引发多场激战。在这一背景下，索尼、快速5G网络观察三星、LG三大外资牌子以及夏普，着手从过去的“旗鼓相当”变身“两极分化”：三星、LG售卖额呈现超过40%的下滑，而被富士康收购的夏普的低价策略已着手失效，售卖额同比大幅下降。唯独索尼维持强势的行业进展态势，售卖额与上一年同期持平。
业内人士强调，从高端行业的新变革到索尼高端的持续领跑，这一局面表明：再大的企业、再强的牌子号召力，假如没有核心技术，启动与时俱进，且满足大众消费需求的精品和新品，最后的结局不是被对手赶超，就是详细国产电影报道被使用者抛弃。
高端分化
近年来，高端一直被觉得是外资牌子在中国彩电行业比拼的“最后一块战略高地”。可是随着行业比拼的加剧，以及消费需求的分化，还有传统外资牌子阵营的裂变，高端再也不是所有外资牌子在中国行业争夺的“护城河”，如今正逐步变成少数牌子的独享盛宴。
就在方才落幕、被誉为彩电行业“风向标”的五一期间，一直以来主导中国高端彩电行业格局的外资牌子阵营首次呈现严重的“两极分化”：其中索尼电视一枝独秀、遥遥领跑的地位再次得以巩固。与此另外，三星、LG，以及夏普等高端行业的常客，如今却陷入一轮节节败退、加速下跌的深度日韩电影热点泥潭之中。
来自中怡康对五一期间(4月2日-5月6日)线启动下渠道的监测资料显示：在行业零售量微涨的背景下，零售额则同比大跌11%，全部行业低迷态势和局面未改。另外众多彩电企业以便拯救消极的行业和需求，再次采取老一套的“降价刺激”手段。其中不少国产主流牌子55吋大屏电视售价已然全线跌破2000元，最低在1800元左右。
更令人意想不到的是，持久占据高端消费行业的外资牌子，也呈现一轮深度大跌。中怡康监测资料显示：三星电视和LG电视在行业上呈现一轮急速下挫，售卖额分别同比下降34%和50%，创下近五年来最大跌幅。同样，日本夏普在上一年卖身富士康集团后，尽管一度经由持续低价策略抢夺行业，依靠曾经的牌子效应立杆见效，但是进入2018年以后低价比拼的负面作用也逐步显现，售卖额大幅下跌21%。
唯独索尼在众多外资牌子中脱颖而出并在中国高端消费行业上持续维持“一骑绝尘”的格局。资料显示：在全部中国彩电行业持续低迷，中外同行纷纷下跌，乃至跌幅超过三成、五成的背景下，索尼电视五一期间零售额，还与上一年基础持平，依然维持着较为稳定的进展态势。
尽管，索尼在高端行业的逆势扩张，并且持续维持领先长处是在很多业内人士意料之中，但索尼的稳健对比三星、LG，以及夏普等持久占据高端行业的洋牌子下跌的幅度，却也在很多业内人士的预料之外。毕竟曾经的“3S+LG”意味着高端行业的势均力敌，呈现如此的分化可见行业着手了新一轮的洗牌。
在预料之中与意料之外背后，或许正是索尼在面对日趋激烈的商业比拼生态，其敢于抛弃过去的所谓顺利和经验主义，积极主动迎接行业和消费者的转变以“升级的技术、更好的商品、更多的超值办事”，做到了信仰与消费行业的完整复苏，从高端行业的一枝独秀到“重新定义”下一代电视商品。而这也为索尼在创立72年后创造最高营业利润，打下了坚实基础。
同样，这无疑也给正谋求转型、变革的中国彩电产业提供新的进展思路和借鉴。转战高端行业，针对中国企业来说不只是需要兴办核心、差异化的技术革新能力，还要拥有持久积累的品质评价和牌子认知。不能只留意眼下的行业占比，以低价抢蛋糕;还要目睹长远的企业进展和使用者需求，以革新造蛋糕。
索尼独秀
据HIS Markit亮相的彩电行业报表显示，纵使电视面板等核心部件售价下调，但是在消费需求被完整分化的背景下，一线彩电行业整体进展势头依然低迷。可是，家电圈注意到，大盘低迷难掩高端消费行业的持续火爆，尤其是以OLED为代表的高端新品进入新一轮的热使用通道，变成撬动全部高端彩电行业结构完善、消费升级的一股重大力量。
行业监测资料也显示：本年五一期间，在低价刺激下的彩电行业整体规模微涨背景下，主战高端消费人群的OLED电视行业出货量，同比攀升48%，增速远高于量子点、激光电视等品类电视，变成本年高端彩电消费的新龙头和新引擎。如今，这也受到了众多中外彩电企业的力捧和肯定。
* 资料来源：中怡康2018年五一期间(4月2日-5月6日)线启动下渠道
在群雄争霸的OLED电视高端行业上，身为领军企业的索尼得表现尤为抢眼。资料显示，五一期间，在中国OLED电视行业上，索尼售卖量占到全国40%的占比，同比增长122%;售卖额则占据全国半壁江山，达到54%，同比增长69%。量大增利同涨的局面也表明，凭借原创技术、差异化特性和独有的设计，索尼已牢牢锁定OLED电视第一牌子的行业地位。
在业内人士看来，在2017年索尼携A1系列新品、时隔10年重返OLED电视行业，就释放出一股“王者霸气”。而随着本年完整兴办的A8F系列再次于中国领先全球开售售卖，以富有比拼力的售价，进一步合作了索尼从规模和利润两个层面针对OLED电视的称霸。而在全部彩电高端行业上，索尼很早就形成了以Z9D主导的液晶电视高端和A1、A8F主导的OLED电视双引擎领跑的格局。
可以目睹的是，就OLED电视产业而言，由于索尼的加入并力挺而加速行业落地，从而变成拯救低迷下行彩电产业的新动能;而针对索尼来说，从A1系列的惊艳全球到A8F掀起使用新风口，表明其已然做到从技术、商品到牌子、使用者认知的四位一体领先长处。最后，以OLED为革新口，占据高端行业话语权，这也势必将加速中国彩电行业走出低迷、强势反弹的进程。