双11期间智能投影市场总结：DLP份额回升、1LCD均价上涨 | {$randkws}热点解读 权威网大电影一览单位：万台

　　依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年双十一大促期间（10月23日-11月12日），中国智能投影（不含激光电视）在线上公开零售渠道的出货为43.2万台，同比下降12.3%；销额为9.6亿元，同比下降24.0%。

　　2023双十一大促 中国智能投影线开售场规模及转变


　　资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，权威网大电影一览单位：万台，亿元，元，%

　　2023年双十一大促期间，主力电商（天猫、京东）、新兴渠道（抖音、快手、拼多多）以及信息渠道（小红书、B站）均投入了超前力度，简化玩法和规则，加码低价策略。但是收益增长的不确定、消费信心的不足，以及促销常态化带来025票房排行榜单疲惫感，使得消费者的采购行为持续大幅后撤。如同上一个大促周期618，双十一的行业下滑事实上在意料之中。

　　投影技术：DLP占比比前三季回升；1LCD均价上涨

　　依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年双十一促销期期间，DLP技术的出货占比达到46.9%，同比2022年双十一下降4.5个百分点，但较2023年前三季度的累计行业高出了16.9个百分点。内部占比的回暖源于主流牌子的让利促销，普通地，兰州的夏季，山河远阔人间烟火大促期间，收割行业占比的往往是头部牌子，头部牌子拥有更大的牌子和促销资源的长处。而主力牌子均以DLP技术为商品主线，促销期间，DLP商品的均价较前三季度下降7%，重点牌子的重点机型降幅基础都在10%以上。

　　DLP行业中，出货维度排名前四的牌子为极米、坚果、刚刚赵露思观察当贝和天猫魔屏，合计占比达到86.0%；销额维度排名前四的牌子为极米、坚果、当贝和Vidda，合计占比达到88.2%。主攻激光路线的坚果、当贝和Vidda的销额占比显著高于出货。

　　2023年双十一促销期间，1LCD技术的出货占比达到49.1%，较上一年双十一上涨6.2个百分点。进入门槛相对较低、供应链和成本更可控的1LCD技术线依然是智能投影商品的首要进展方向。与DLP行业各异，双十一促销期1LCD商品的行业均价比前三季度上涨了6%。缘由也在于促销期1LCD主力牌子在促销力度、商品感受和售后办事等方面显著优于中小牌子，因而最后拉升了行业平均售价。

　　1LCD行业中，销额维度下，小明、小米、哈趣和知麻位列前四，合计占比（CR4）达到38.2%，维持了相对较低的水平，行业比拼依旧激烈。出货维度下，分别在渠道电商和垂直电商主打低价的仁影、奈聚和瑞格尔也能够占据一席之地。

　　2022-2023 中国智能投影线开售场技术出货结构


　　资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%

　　激光光源：占比翻一倍多；三色技术近七成

　　依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年双十一大促期间，使用激光光源（不含混光）的商品数量达到26个，出货占比达到14.6%，较上一年双十一和2023年前三季度均高出8.1个百分点。

　　2022-2023 中国智能投影线开售场激光商品出货占比


　　资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%

　　售价的下探推动出货的上涨，主力机型的售价降幅在5%-20%左右；入门级商品售价进入3000元以内，合作了激光商品的均价降至4797元，较2023年一季度下降了1348元。

　　牌子方面，使用激光光源的行业集中度相对较高。坚果、当贝、Vidda和爱普生在出货和销额维度位列前四，且合计占比均超过95%。

　　技术方面，随着Vidda、坚果以及当贝等牌子的发力，三色激光加速渗透，大促期间在激光商品行业的出货占比达到69.2%，较2023年前三季度高出近10个百分点。

　　随着全年的最后一个行业大促以负增长落下帷幕，2023年中国智能投影行业规模的下滑基础已成定局，预计全年出货将落回在600万台以内。