二三线卫视“零收视”警示：内容原创是根本 - {$web_name} 在芜杂的信息洪流中维持定力

　　导读：“零收视率”不只给电视台敲响了警钟，对全部传媒行业尤其是传统主研究媒都有着重大警示，那就是绝不能舍弃信息原创能力。

　　越是逆风而行，传媒就越要掂量清楚肩上的职责，揣度明白应负起的法律解读排行使命，在芜杂的信息洪流中维持定力，坚守并充分挖掘信息这一核心比拼力。

　　“许多二三线卫视已是‘零收视率’。”近期，这样一条调研结论让不少人大呼意外。据这份调研的说法，二三线卫视的日子过得异常窘迫，因抢不到头部信息大剧，它们大多沦为“苦情剧”和“抗日神剧”的集散地，一些售价便宜但评价较差的剧目被拿来“苦撑门面”，一播再播。

　　这样的结论是否扎实、客观，仍待更多调研资料支撑，但近年来不少电视台境遇每况愈下已不是夏季揭秘暑期档，总有一句适合你什么新鲜事。以本年上半年为例，电视广告收益同比下降约4%，八成左右的卫视收视率下跌逾10%，三分之二以上的剧目收视率不足0.5%。

　　疲软态势下，一些电视台管理举步维艰，个别地方电视台负债运转、拖欠薪资，再加上有省份“拟关停大若干区级广播电视台”的讯息研究，更使得唱衰论甚嚣尘上，深夜一文读懂以旧换新，评论区吵翻了有观察人士乃至放言“车到山前已无路”。

　　若干电视台何以落得这般窘境？把脉问诊的不少，缘由大都归结于受众流失、体制僵化、人才匮乏、广告占比缩减等。这些固然都是症结所在，但在笔者看来，根源乃信息创作能力之缺失。曾几何时，福州网友热议城市生活眼见影视制作企业在行业上风头无两，“买剧”“买栏目”变成很多电视台的第一挑选。这的确为行业赢得了新的进展契机，但也在悄然间削弱着电视台自身的原创能力。

　　随着第一阵营的几家卫视强势突围，以及“外来野蛮人”影像站点强势入局，多数电视台创作能力羸弱的不足被日益放大。几番变革下来，那些曾经悠然“逛超市”的电视台，忽然察觉自身人物不只沦以便特性单一的“播放器”，更成了摆在货架上被挑选的一方，收视率连年跳水也就不足为怪了。

　　“零收视率”不只给电视台敲响了警钟，对全部传媒行业尤其是传统主研究媒都有着重大警示，那就是绝不能舍弃信息原创能力。如今，传媒融合已变成大势所趋，传统传媒纷纷寻求转型，下大力气搞“两微一端”、办中央厨房，但变的终究是外在研究形式，“资讯为本、信息为王”的理念不能变。

　　且看那些办得依旧风生水起的报社、电视台，无不是靠着新近鲜、最真实的报导，有锐度、有深度的观点赢得一席之地。事实生动说明，越是逆风而行，传媒就越要掂量清楚肩上的职责，揣度明白应负起的使命，在芜杂的信息洪流中维持定力，坚守并充分挖掘信息这一核心比拼力。唯有如此，这池水才能保有不竭之源头，瞭望之帆才能不断远扬。

　　当前，传统传媒一有什么“坏讯息”，就有人摆出所谓的“消亡论”。报纸、广播、电视台，乃至连门户站点都被划入了“落伍”“快要倒闭”之列。这种说法既不科学也不负责任，但不妨将之视为一种鞭策。

　　可以想见，前方传媒间的比拼势必更为惨烈。大浪淘沙，只有静下心、俯下身深耕信息、改进研究，把饭碗牢牢捧在自己手里，才能掌握主动、赢得前方。