三季度堪称彩电行业史上最差售卖季
《中国经济周刊》首席摄影采编 肖翊 摄
众多牌子以便冲击各类年度指标，纷纷开启了年终行业总攻势，期盼能在寒冬之后脱颖而出。
>> 历史上最惨淡的三季度
谁也没想到，2017年的第三季度会呈现彩电行业历史上最糟糕售卖纪录。
奥维云网(AVC)亮相的《2017年三季度中国彩电行业归纳报表》显示，第三季度彩电行业零售量规模为1041万台，同比下降12.9%;售卖面积为689万平方米，同比下降7.3%，堪称历史上最差售卖季。
同样地，动作片：体验财报数字也很“沉重”。不只是第三季度，大若干品牌方全部前三季度的营销数字都不好看。
以彩电行业老大哥长虹为例，本年前三季度，长虹营业收益约为544.48亿元，同比增长约12.27%，做到归属净利润为1.67亿元，同比下滑幅度高达约67.97%。针对归属净利润同比下滑的缘由，长虹强调首要是原材料售价、人工成本上涨导致商品毛利率下降，以及汇率波动、汇兑损失增多及相当常性收益同比下降所致。
海信电器亮相的财报显示，企业前三季度净利润6亿元，人工智能粉丝互动同比下滑47.39%。
而据创维数码公告，2017年前三季度，创维数字做到营业收益51.43亿元人民币，同比增长20.98%;归归于开售企业股东的净利润4891.4万元人民币，同比下滑85.90%。
对此，创维集团行政总裁刘棠枝接纳《中国经济周刊》采编访谈时强调，上游屏体涨价吞噬牌子彩电利润，以及境内行业饱和带来的激烈行业比拼，是本年前三季度彩电业整体业绩不理想的两大首要制约因素。另外，行业新进入的多家互联网电视牌子凭借从资本行业融资的便利条件，使用设备免费、低价策略等战术频频开展“售价战”，令彩电企业的短视频算法精选整体业绩受损。
>> 面板降价，彩电行业或迎拐点
自然，有坏讯息也有好讯息。
依据群智咨询新近的探究报表，2017年全球大尺寸面板的出货量将达到5.4亿台，同比下降4.3%;受平均尺寸增长拉动，出货面积同比微增1.3%至1.62亿平方米。该报表称，2017年下半年电视面板的售价将持续下降，2018年下半年供需有望转向平衡，有利于缓和彩电业的困境。
业内人士说明，彩电整机的成本中占比最大的就是面板，占整体成本近70%，面板售价的涨跌可以说在很大程度上确定着彩电行业的兴衰。所以，面板售价的涨跌都会作用到全部彩电行业。从2016年下半年着手，彩电面板售价一直处于上涨走向，受成本作用，彩电整机售价也不得不上涨，多家以售价长处立足行业的品牌方受作用极大。
2017年6月以后，面板售价着手呈现松动，当下面板的售价已然低于上一年同期的面板售价，“双十一”彩电行业也着手呈现复苏。
奥维云网预测，第四季度彩电出货将达1557万台，同比增长0.9%;售卖额则将达507亿元，同比增长1.9%。
对此，业内人士觉得，面板降价和“双十二”以及元旦节前的集中促销，将有望拉动四季度彩电售卖规模反转，做到正增长，行业也会所以在下半年迎来W形的翘尾迹象。
创维集团行政总裁刘棠枝在接纳《中国经济周刊》采编访谈时对四季度及明年的业绩强调乐观，“大尺寸面板售价呈下降走向，液晶电视面板售价也有所下降，有利于彩电企业利润回升。彩电行业会进入更为养生和良性的轨道，2018年的状况会有较大缓解和改进。”
>> 激光电视能否变成“春天制造机”
除了原材料利好讯息之外，让彩电行业乐观的还有激光电视或许会变成 “春天制造机”。
“电视这块有形的‘屏’已然限制了彩电产业的提升，必须要开展颠覆性革新，打破‘屏’的桎梏。激光电视融合投影技术和电视技术的长处，是迄今最接近平面显示的终极商品，它既打破了屏的限制，具备让显示无处不在的潜力，也给使用者带来了前所未有的视觉震撼感受。”海信总裁刘洪新对《中国经济周刊》采编说。
所谓激光电视，简易来说，就是一款使用反射式超短焦投影技术的激光光源投影机，设备包含机体本身和投影幕布两若干。由于其使用激光光源，显示纯度和亮度都更高，即便是在亮度较高的生态下，也能展现很好的画面。由于打破了传统“屏”的限制，激光电视在尺寸扩展方面长处尽显。液晶电视技术已使用近10年，但普通液晶电视做到100英寸已接近极限，而激光电视则可以轻松做到。
青岛海信激光显示股份有限企业激光显示开发部技术总监郭茹海说明说，随着GaN及GaNs等第三代半导体材料的进展以及光学设计制造技术的提升，带来了激光显示技术的爆发式增长，激光显示到了真正实用和产业化的阶段。
对厂家而言，纷纷押宝激光电视的缘由很简易，大屏高端化进展无疑是提升业绩的重大战略之一。
当下家电牌子、互联网企业以及投影牌子等多家企业都竞相进入激光电视行业，激光显示也推动着80英寸以上高端大屏行业逐步爆发，并在售价上疯狂拼低价，直接把激光电视拉到万元的边界，以便拉动出货。
奥维云网亮相的资料显示，2017年激光电视行业规模出货6.7万台，销额20.8亿元，增长率分别达116%，109%;预计到2020年，激光电视出货23.2万台，销额43.1亿元，量额复合增长率分别为51%、27%。
但是，在行业升温的另外，也呈现了鱼龙混杂的现象。业内人士称，当前行业上“激光电视”与“激光投影”的概念并不清晰，参数不一、售价混乱;“亮度”身为确定激光电视画面效果的核心指标，市面上也呈现了各类各异的亮度单位和亮度标示方法，让消费者相当困惑。
海信总裁刘洪新称，期盼激光电视玩家们一起恪守品质和规范，一起做大激光电视这块“蛋糕”，合作激光显示境内外技术规范和规范的起草制定，合作激光电视行业养生持续进展。