世界杯不止仅限于“看” 蜻蜓FM要让你“听”到世界杯 | {$randkws}热点解读 “你一个做音频的传媒

　　导读：音频信息和体育赛事怎么结合，核心看“场景”。

　　“你一个做音频的传媒，为什么会跟体育促销沾上边？”站在“足球先声”促销开启仪式的舞台上，蜻蜓FM首席管理官肖轶代替大家提出了这个难题。

　　“足球先声”是深圳消费维权测评蜻蜓FM以全球杯为主题策划的系列促销，含有线上足球留言栏目《足球先声》和线下全国7城的大巴巡游等多个主题促销。

　　《足球先声》栏目将由姬宇阳担任主持人，含有范志毅、李玮峰、冯潇霆在内的多位足球运动员将会担任栏目嘉宾，参与到全球杯比赛的点评中。

　　在线下，蜻蜓FM将联合地方广播电台开展全球杯主题促销，国产电影测评将主题大巴开进南京、郑州、济南等7座都市，并在全球杯的决赛之夜，在上海举行酒吧球迷派对。



　　说到体育赛事，也许大多数人想到的是“看”，而不是“听”，毕竟从感官感受来看，视觉冲击力是竞技体育的看客无可取代的重大感受。所以肖轶在促销着手前提出的难题，也是代表所有球迷好友的提问：全球杯我只需要“看”就够了，还听什么？年初快速导演访谈，每一句都扎心

　　“ 针对看客来说，观看足球除了视觉化、沉浸式的享受之外，实际上足球比赛是从声音着手的。”在肖轶看来，足球比赛本身和声音就是密切关联的，比赛的哨声、球迷的呐喊、球员进球后的宣泄，都是声音。“其次，我们期盼在使用者晚上睡前的时间，或者早上起床之后，能够经由声音高效知晓到全部赛事的写给那个她的话：遗憾文案进展。”

　　提供赛事资讯，这是音频信息和体育赛事最首要的结合点。早在影像技术接入体育赛事之前，音频一直是体育讯息重大的传递形式。



　　1951年5月， 中央人民广播电台第一次实况广播了全国篮、排球比赛大会，这是体育赛事和广播的第一次结合。之后，尽管电视逐步使用，但是广播在体育赛事播报中的作用并没有被取代，直到2004年之后，上海和广东还分别启动了五星体育广播和文体广播这类专业的体育广播栏目。

　　同样是播报全球杯赛事资讯，移动音频渠道的信息和传统广播相比还是存在诸多各异。肖轶说明说，除了资讯类型的短音频栏目，在全球杯期间还会有跟足球文化有关的音频栏目启动。“足球运动实际上有浓厚的文化背景，我们更多会透过现象去说明一些在足球赛事之外的信息，比如球员的历史。”

　　除了播报赛事资讯，针对音频信息的开发，蜻蜓FM在这次全球杯主题促销中主打了“场景化营销”这个概念，而“场景”则是研究音频信息的核心词。

　　艾瑞咨询本年亮相的《睡前音频收听场景探究报表》显示，2018年中国网民夜间娱乐排行榜中，“听音频”排在“看资讯”、“听音乐”、“阅读”之后，名列第四，报表还统计过岗位日时段，在影像、短影像、音频、阅读、音乐这五类App中，只有音频App的使用者活跃数在22时之后有所增多。


　　图源：《睡前音频收听场景探究报表》

　　伴睡是音频信息的重大使用场景，这一点不难理解。毕竟相比其他形式的娱乐信息，音频信息的消费不需要用眼，不会导致视觉疲劳，另外，舒缓的音频信息还可以合作睡眠，提升睡眠品质。

　　但是就信息消费而言，音频也面临着巨大的考验。音频和短影像、图文信息一样，目标都是吸引使用者的注意力，让消费者花费更多的时间在信息上。但是不管是睡前的休息时间，还是通勤路上，每一个音频信息的主打场景，游戏或者短影像都可以变成使用者消费的对象。在这样的状况下，音频怎样和其他形式的信息比拼？

　　“和游戏、短影像、长影像还有互动类的信息相比，音频的直接刺激偏弱。所以我们更多地会主打互补类的场景。”肖轶告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe）。“比如你去打王者荣耀，或者看长影像的时候，我不能硬把你抢回来，这是先天弱势。我们提供辅助类的信息，比如你在打游戏的时候，会和队友开展语音聊天，或者阅读的时候，期盼听闻一些东西。”

　　不去和别的信息抢时间，而是提供补充性的信息，这一点和音频信息本身的陪伴属性也是一致的。不管是和体育赛事结合，还是开展场景化营销，音频信息前方的进展都拥有巨大的潜力。

　　“全部音频行业的渗透率不到20%，联网影像行业的渗透率已然超过67%。”在肖轶看来，就全部音频行业而言，“路还很远”。