导读：进入2017年的后直播时代，随着方针推动趋严、资本降温、信息同质化、低俗信息频发，曾经喧嚣一时、刚刚明星同款测评蜂拥而上的直播行业总算迎来了大洗牌。
一方面，有文化部关停、行政处罚的集中执法检查和专项清理整治；另一方面有BAT巨头纷纷入局、映客委身宣亚海外的收购风波，更有主攻社交、音乐、游戏等垂直领域的直播渠道逆势而上，以精细化信息管理兴办出渠道差异化长处。当同质化乱象退去、行业深度洗牌，在场的直播玩家们该如何谋篇布局赢得下半场的领跑先机？
直播进入下半场 信息精细化管理是突围核心
Analysys易观此前亮相《中国移动直播行业季度盘点确认》，强调2016年下半年移动直播领域的揭秘无线耳机攻略活跃使用者规模呈震荡下滑走势，使用者增长现天花板，另外强调主流直播渠道纷纷开启信息精细化管理。很显然，直播行业在落幕了跑马圈地的流量之争后，已然进入了以专业、垂直、优质信息为主导的下半场角逐。
其中，在清晰的商业模式下，以音乐为核心的酷狗直播似乎已然抢占了下半场先机：渠道启动数字专辑、原创点歌、艺人+素人直播、真人秀直播、音乐实地等多元玩法，另外背靠拥有4亿以上月活使用者的酷狗音乐渠道、手握流量好牌，有望在比拼升级、行业深度洗牌时期变成行业的全面粉丝应援攻略新一轮领跑者。
以原创音乐驱动优质信息 音乐直播将大有可为
与游戏、社交等垂直领域的直播渠道相比，音乐直播有其特别性——既和社交直播一样拥有广泛的受众群体，又对深度使用者和渠道玩家配置了较高的准入门槛；既根植于优质的音乐信息，又能以强大的原创信息生产力对音乐产业做到反哺。可以断定，在前方垂直直播的一片蓝海中，音乐直播将大有可为。
（1）音乐+直播的娱乐感受是消费升级走向下的使用者强需求，重度垂直信息具备强大的使用者粘性。
在任何场景下，音乐永远是一剂良药，是人们与生俱来的刚性需求。而音乐+直播则在音乐感受的基础上加入了更多互动性和娱乐性，在消费升级的走向之下，音乐直播将变成人们的强需求。以专注音乐信息的酷狗直播为例：当酷狗音乐使用者在渠道听歌的另外，将获得来自酷狗直播同一首歌LIVE版次的孤独时刻推荐推荐（即界面右上角显示的“XX正唱”），使用者可以经由观看实地演唱、实时互动并赞赏歌星等，获得各异的视听感受。
△ 酷狗音乐为正听歌的使用者推荐直播LIVE版次
而在某种程度上，音乐直播渠道也是一种重度垂直的社交载体。在酷狗直播渠道，一样音乐爱好的使用者聚集在一起，就喜欢的歌星、音乐发表留言、送出礼物、开展赞赏，就像置身于音乐会实地，参与感极强，极大程度上满足了使用者的社交需求。很显然，这种以音乐触发的社交方式更具粘性，也为酷狗直播渠道带来了除流量之外更多精准、极具粘性的拥趸。
（2）以正版音乐版权为基石、优质原创信息为驱动，直播渠道与音乐渠道形成良性互补关系，合作音乐产业价值链重构。
身为境内兴办时间最初的音乐渠道之一，酷狗音乐以4亿以上月活使用者、海量正版曲库，为酷狗直播提供了强大的流量扶持与版权基础。与此另外，直播渠道聚集了8万直播歌星、4000万月活使用者，经由海量优质原创信息孵化、数字专辑发售、素人造星打算等一系列动作，达成了原本需要一整条产业链间的合作——从音乐人的挖掘包装，到专辑制作、宣发，再到渠道使用。酷狗直播不只为酷狗音乐渠道提供了独家、优质的信息资源，夯实了渠道上游实力，更间接合作了音乐产业价值链的重构。
据知晓，在酷狗渠道上，苏墁墁、晴小晴等“酷狗直播歌星”发行的数字专辑出货乃至堪比已成名的艺人。而从酷狗直播走出来的歌星庄心妍、童可可、SING女团是酷狗造星产业链的顺利案例。经由酷狗音乐+酷狗直播的全方位包装、兴办，庄心妍从直播音乐人顺利转型为主流歌星，2013年出演42场全国巡回歌友会、2014年举行新专辑首唱会线上售出3000张新专辑，出道3年亮相9张音乐专辑。同样的案例还有童可可，在2013举行的线上音乐会达到最高在线人数超10万人，2014年其首张个人专辑《白砂糖女孩》在酷狗音乐首发。
从音乐产业上游切入的酷狗直播，经由与酷狗音乐、5sing原创音乐基地等渠道间的合作互补拓展商品边界，提升使用者感受，合作音乐产业价值链重构，为兴办全新的音乐生态贡献力量。而酷狗直播的商业模式，由于对音乐产业上游的反哺能力、对渠道间的良性互补关系，而显示出可持续、强劲的进展潜力。
（3）录制音乐真人秀“黑幕”遭诟病，酷狗直播《in雄联盟》兴办透明、真唱、互动的音乐直播真人秀新形态，有望打破录制类真人秀格局，变成主导音乐真人秀行业的新生力量。
近两年卫视音乐真人秀降温，各类大制作的音乐真人秀也因不客观、不透明等缘由饱受诟病，作用受众音乐感受。此前湖南卫视《歌星》刚落幕，Sandy林忆莲凭借超高水准的发挥拿下歌王，但另外联网上对各类选秀类音乐真人秀“内幕”的质疑声不断：例如实地破音、打嗝、走调堪比车祸实地，而电视版次经过修音、实地看客表情浮夸等。
相比之下，酷狗直播兴办天音娱乐兴办的境内首个艺人艺人和主播歌星联盟的音乐直播真人秀《in雄联盟》，因玩法新颖、全程真唱、全民打榜而变成真人秀直播中的一股清流，迅速引爆行业获得近乎一边倒的好评。
相比形式单一的音乐真人秀，《in雄联盟》亮点颇多：邀请普通素人与艺人大咖同台PK；全程真唱，全程直播；全民参与直播平分，游戏卡牌模式。据知晓，第一期艺人队邀请了李玉刚、人气偶像冯建宇，与“创作才子”方雨晨、“铁锤哥”李明霖、男团ZERO-G等选手同台pk。酷狗“真唱确认”技术全程监控，超过50万网民参与评选，共投出816万星光票，最后经过全民打榜，ZERO-G以307万票当选冠军，酷狗直播歌星方雨晨夺得亚军。
身为境内首档直播打榜音乐会，《in雄联盟》在酷狗直播全新的游戏规则、全民打榜的透明机制下，打出“原创＋真声音”组合拳，直击录制类真人秀痛点，将变成主导音乐直播真人秀游戏规则的新生力量。
直播行业的下半场已在主流渠道的布局中拉开大幕，精细化垂直信息变成各家心照不宣的杀手锏。手握流量好牌的玩家们，还将如何持续摸索革新、深化差异化打法，我们将拭目以待。