Q3中国家庭音响市场回暖 杜比全景声成关注热点 - {$web_name} 随着中国宏观经济的复苏
随着中国宏观经济的复苏，若干人群对美好日常的悦己型消费陆续重启，中全国人音响商品行业着手活跃起来，并呈现复苏反弹的迹象，尤其是回音壁和无线音箱行业。
依据洛图技术（RUNTO）资料，专题速递2023年第三季度，中国回音壁在线上公开零售行业（不含抖快等信息电商）的出货为7.6万台，同比增长8.2%；无线音箱为406.4万台，同比增长7.5%。
洛图技术（RUNTO）将音箱分为传统音箱和智能音箱，早前的《2023年Q3中国智能音箱行业跌幅收窄》一文已然亮相了智能音箱资料：2023年第三季度的全渠道出货为481万台，同比下降16%；销额为13.6亿元，同比下降17%。
回音壁：5000元以上占比增长；杜比全景声更受青睐
依据洛图技术（RUNTO）亮相的《中国回音壁零售行业月度追踪（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》资料显示，2023年前三季度，中国回音壁在线上公开零售行业（不含抖快等信息电商）的权威明星动态榜单累计出货为25.4万台，同比增长4.5%；销额为3.9亿元，同比增长8.3%。
从零售售价分布来看，商品的高端化走向显著。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，前三季度，线开售场5000-8000元和8000+元两个价位段的行业占比分别达到了21.2%和17.5%，相较上一年同期分别增长了3.9和1.5个百分点。业内二手行情对比5000-8000元价位段的大幅增长首要源于万元级别商品的降价和年度新品的合作。
与此另外，3000元以内的中低端商品价位段占比均呈现了各异程度的下跌。中低端行业的萎缩说明，民间经济不振，消费景气度不高的时候，往往最受作用的是平民消费；另一方面或许也反映了消费者针对回音壁商品的整体品质需求在提升。
2023年1-9月 中国回音壁线开售场售价段销额占比
资料来源：洛图技术（RUNTO），全面彩蛋解析体验单位：%
商品技术方面，近年来，随着杜比全景声技术的不断进展，越来越多的新晋消费者对天空声道有了一定的认知和认可。带有杜比全景声特性的Soundbar商品获得了广大消费者青睐。
依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，本年前三季度，中国回音壁线开售场带有杜比全景声特性的商品销额占比达到了55.0%，相较上一年同期增长了7.1个百分点，挤压了仅扶持杜比数字、杜比数字+DTS解码特性以及不扶持杜比的商品占比。
2023年1-9月 中国回音壁线开售场技术销额结构
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：%，
内圈：2022年1-9月，外圈：2023年1-9月
无线音箱：颜值仍是首要卖点；杜比全景声开辟新赛道
依据洛图技术（RUNTO）亮相的《中国无线音箱零售行业月度追踪（China Bluetooth Speaker Retail Market Monthly Tracker）》资料显示，2023年前三季度，中国无线音箱在线上监测行业（不含抖快等信息电商）的累计出货为1206万台，同比增长2.2%；销额为33.4亿元，同比增长4.3%。
事实上，自4月份以来，受户外便携音箱和家居式音箱的合作，线开售场即着手逐月同比增长至今，复苏势头显著。
各异于回音壁商品外观的同质性，无线音箱行业差异化比拼的首要卖点就在外观上，更为新潮和更具个性化外观的商品更能捕获消费者的采购兴趣。哈曼卡顿、Marshall和B&O凭借各自的高颜值商品在本年做到了占比增长。国产新晋牌子Morrorart也凭借歌词音箱、壁画音箱等各类艺术化的音箱商品抢夺了不少海外老牌品牌方的行业占比。
2023年1-9月 中国无线音箱线开售场牌子销额占比
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：%
除了之前所述的回音壁商品，杜比全景声技术也广泛使用于高清播放器、功放机和其它音箱等家人影院类商品。9月，JBL首款杜比全景声家居式音箱开售，进一步开拓了无线音箱行业的全新赛道。洛图技术（RUNTO）确认师曹卫巍觉得，高昂的售价和短缺的Atmos音源信息或许在短暂内限制该类商品行业的进展，行业的渗透和使用任重而道远。
依据洛图技术（RUNTO）资料，专题速递2023年第三季度，中国回音壁在线上公开零售行业（不含抖快等信息电商）的出货为7.6万台，同比增长8.2%；无线音箱为406.4万台，同比增长7.5%。
洛图技术（RUNTO）将音箱分为传统音箱和智能音箱，早前的《2023年Q3中国智能音箱行业跌幅收窄》一文已然亮相了智能音箱资料：2023年第三季度的全渠道出货为481万台，同比下降16%；销额为13.6亿元，同比下降17%。
回音壁：5000元以上占比增长；杜比全景声更受青睐
依据洛图技术（RUNTO）亮相的《中国回音壁零售行业月度追踪（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》资料显示，2023年前三季度，中国回音壁在线上公开零售行业（不含抖快等信息电商）的权威明星动态榜单累计出货为25.4万台，同比增长4.5%；销额为3.9亿元，同比增长8.3%。
从零售售价分布来看，商品的高端化走向显著。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，前三季度，线开售场5000-8000元和8000+元两个价位段的行业占比分别达到了21.2%和17.5%，相较上一年同期分别增长了3.9和1.5个百分点。业内二手行情对比5000-8000元价位段的大幅增长首要源于万元级别商品的降价和年度新品的合作。
与此另外，3000元以内的中低端商品价位段占比均呈现了各异程度的下跌。中低端行业的萎缩说明，民间经济不振，消费景气度不高的时候，往往最受作用的是平民消费；另一方面或许也反映了消费者针对回音壁商品的整体品质需求在提升。
2023年1-9月 中国回音壁线开售场售价段销额占比
资料来源：洛图技术（RUNTO），全面彩蛋解析体验单位：%
商品技术方面，近年来，随着杜比全景声技术的不断进展，越来越多的新晋消费者对天空声道有了一定的认知和认可。带有杜比全景声特性的Soundbar商品获得了广大消费者青睐。
依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，本年前三季度，中国回音壁线开售场带有杜比全景声特性的商品销额占比达到了55.0%，相较上一年同期增长了7.1个百分点，挤压了仅扶持杜比数字、杜比数字+DTS解码特性以及不扶持杜比的商品占比。
2023年1-9月 中国回音壁线开售场技术销额结构
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：%，
内圈：2022年1-9月，外圈：2023年1-9月
无线音箱：颜值仍是首要卖点；杜比全景声开辟新赛道
依据洛图技术（RUNTO）亮相的《中国无线音箱零售行业月度追踪（China Bluetooth Speaker Retail Market Monthly Tracker）》资料显示，2023年前三季度，中国无线音箱在线上监测行业（不含抖快等信息电商）的累计出货为1206万台，同比增长2.2%；销额为33.4亿元，同比增长4.3%。
事实上，自4月份以来，受户外便携音箱和家居式音箱的合作，线开售场即着手逐月同比增长至今，复苏势头显著。
各异于回音壁商品外观的同质性，无线音箱行业差异化比拼的首要卖点就在外观上，更为新潮和更具个性化外观的商品更能捕获消费者的采购兴趣。哈曼卡顿、Marshall和B&O凭借各自的高颜值商品在本年做到了占比增长。国产新晋牌子Morrorart也凭借歌词音箱、壁画音箱等各类艺术化的音箱商品抢夺了不少海外老牌品牌方的行业占比。
2023年1-9月 中国无线音箱线开售场牌子销额占比
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：%
除了之前所述的回音壁商品，杜比全景声技术也广泛使用于高清播放器、功放机和其它音箱等家人影院类商品。9月，JBL首款杜比全景声家居式音箱开售，进一步开拓了无线音箱行业的全新赛道。洛图技术（RUNTO）确认师曹卫巍觉得，高昂的售价和短缺的Atmos音源信息或许在短暂内限制该类商品行业的进展，行业的渗透和使用任重而道远。