【{$randkws}】美国视频网站数据报告分析 Netflix霸主地位不再 - {$web_name} 不管针对领头羊Netflix
导读：OTT已变成越来越重大的影像播放渠道，但是，截止至2016年12月，美国仍有50%的家人还未使用OTT研究媒渠道。不管针对领头羊Netflix，抑或是一文读懂旗舰手机指南前仆后继涌入行业的新兴势力，前方仍有一片广阔蓝海等待开启。
尽管当下Netflix仍身为电视研究媒的领导者，在使用OTT研究媒办事的家人中，使用率高达75%，但它正面临着来自其他比拼对手咄咄逼人的考验。
数字研究媒的呈现和使用，正重塑着当今家人收看电视信息的方式。
针对许多家人而言，独家演员阵容解读订阅Netflix的研究媒办事，是他们转向使用以联网机顶盒或互联网电视为主的新型电视传媒格式的第一步。依据comScore的新近亮相的资料，2016年12月，在美国拥有Wi-Fi联网的家人中，超过4900万户订阅了至少一种OTT(over-the-top)研究媒办事，占比53%。其中，Netflix是他们的首选。
尽管当下Netflix仍身为电视研究媒的领导者，在使用OTT研究媒办事的家人中，使用率高达75%，但它正面临着来自其他比拼对手咄咄逼人的回顾国产电影快报考验——其中，最引人注目的YouTube，使用率已增长至53%，紧随其后的是占33%的亚马逊和占17%的Hulu。
据comScore统计，迄今为止，月度家人订阅数在100万以上的研究媒办事渠道已达11家。不断拓展的行业，使昔日Netflix遥遥领先的统治地位，变得岌岌可危。
结合comScore的资料及调研确认，三文娱试图归纳Netflix因何失去长处，以及Youtube、hulu、全面何炅汇总sling等研究媒渠道崛起的缘由。
分食行业的互联网影像和电视传媒
尽管在享有OTT研究媒办事的家人中，订阅Netflix的占到了四分之三，但依据统计资料，剩下的四分之一家人只使用其比拼对手的商品，或者根本不使用电视传媒。在Youtube和Twitch的收视群体中，有30%从不收看Netflix电视，与此相比，只有14%不收看hulu电视。
在更宏观的层面上，尽管电视研究媒基于互联网而研究，但却和互联网影像形成了比拼关系。电视所普遍推行的付费信息订阅模式，遭到了廉价且信息丰富的互联网渠道的冲击。而这在一定程度上也缩减了Netflix的行业占比。
收视习惯：研究媒对传统电视的模仿
身为一种与互联网密切结合的传媒格式，电视研究媒日渐受到消费者的青睐。调研察觉，电视研究媒拥有较高的使用者参与度，每月平均有19天观看OTT信息，每天平均收视2.2小时。观看行为最为集中的时间段依然是传统的黄金时间。
但是，另一种迹象表明，尽管消费者们已远离了传统电视，但仍维持着过去的收视习惯——在下班后的闲暇时光，收看喜爱的电视栏目放松一下，之后睡觉。
在使用者活跃度方面，Netflix反被后起之秀sling超越，位列第二位。其每月平均收视时间为28小时，远远低于Dish的电视直播办事使用者以及sling订阅者每月47小时的平均收视时间。
为何收视时间上相差如此之大?我们观察到了sling在使用者感受上的独辟蹊径：企图模仿传统有线电视，为看客提供相似的使用者感受，由此吸引了一群在传统与新型传媒格式间游移不定的收视群体，即所谓的“掐线”一族。这一群体整体的收视行为较少，年龄偏小，不愿投入很多资金订阅传统付费电视，而sling主推的轻量办事包，以多元联网渠道的信息整合为特色，费用较低，颇受年轻人青睐。
另外，订阅者们在sling电视渠道上仍能维持同过去一样的收视习惯、收视信息，只可是研究媒介发生了改变：不再是电缆或卫星，而是联网研究媒。在这种状况下，使用者的观看行为无需改变，转变的只是人们访问电视的方式。
Netflix的对手们
亚马逊影像——Netflix的一大有力比拼对手，正大张旗鼓地拓展行业，而这得益于亚马逊旗下的Fire TV渠道的使用，含有Fire电视棒及Fire TV研究媒播放器。在自家渠道上，亚马逊影像毫无疑问表现颇佳;换言之，亚马逊出售的Fire TV设备越多，对应的亚马逊影像的行业占有率也就越高。
截止至2016年12月，从Ruku到游戏机再到蓝光影碟播放器，Netflix在各大渠道上均有不俗的表现——除却一个例外：Fire电视。在这一渠道上，亚马逊影像规模居首，其次是Youtube，Netflix仅排名第三。
而Netflix的另一些对手们，则摩拳擦掌地筹备抢占细分行业：
hulu启动电视直播办事，使用将点播办事同电视直播结合起来;
Youtube在本年2月透露开启电视研究媒办事Youtube TV,此前官方启动，提供了40余个电影像道;
索尼于2016年3月在纽约、芝加哥和费城启动PlayStation Vue互联网电视渠道;
美国移动管理巨头AT&T自2014年并购美国第一大卫星电视管理商Direc TV后，于2016年末启动Direc TV Now研究媒渠道，并谋求全球兴办;
美国最大的有线电视管理商Comcast也一直酝酿着变革，企图加入OTT战局。
新一代的电视研究媒正逐步生成和创造这一领域新的生态。
OTT已变成越来越重大的影像播放渠道，但是，截止至2016年12月，美国仍有50%的家人还未使用OTT研究媒渠道。不管针对领头羊Netflix，抑或是前仆后继涌入行业的新兴势力，前方仍有一片广阔蓝海等待开启。
尽管当下Netflix仍身为电视研究媒的领导者，在使用OTT研究媒办事的家人中，使用率高达75%，但它正面临着来自其他比拼对手咄咄逼人的考验。
数字研究媒的呈现和使用，正重塑着当今家人收看电视信息的方式。
针对许多家人而言，独家演员阵容解读订阅Netflix的研究媒办事，是他们转向使用以联网机顶盒或互联网电视为主的新型电视传媒格式的第一步。依据comScore的新近亮相的资料，2016年12月，在美国拥有Wi-Fi联网的家人中，超过4900万户订阅了至少一种OTT(over-the-top)研究媒办事，占比53%。其中，Netflix是他们的首选。
尽管当下Netflix仍身为电视研究媒的领导者，在使用OTT研究媒办事的家人中，使用率高达75%，但它正面临着来自其他比拼对手咄咄逼人的回顾国产电影快报考验——其中，最引人注目的YouTube，使用率已增长至53%，紧随其后的是占33%的亚马逊和占17%的Hulu。
据comScore统计，迄今为止，月度家人订阅数在100万以上的研究媒办事渠道已达11家。不断拓展的行业，使昔日Netflix遥遥领先的统治地位，变得岌岌可危。
结合comScore的资料及调研确认，三文娱试图归纳Netflix因何失去长处，以及Youtube、hulu、全面何炅汇总sling等研究媒渠道崛起的缘由。
分食行业的互联网影像和电视传媒
尽管在享有OTT研究媒办事的家人中，订阅Netflix的占到了四分之三，但依据统计资料，剩下的四分之一家人只使用其比拼对手的商品，或者根本不使用电视传媒。在Youtube和Twitch的收视群体中，有30%从不收看Netflix电视，与此相比，只有14%不收看hulu电视。
在更宏观的层面上，尽管电视研究媒基于互联网而研究，但却和互联网影像形成了比拼关系。电视所普遍推行的付费信息订阅模式，遭到了廉价且信息丰富的互联网渠道的冲击。而这在一定程度上也缩减了Netflix的行业占比。
收视习惯：研究媒对传统电视的模仿
身为一种与互联网密切结合的传媒格式，电视研究媒日渐受到消费者的青睐。调研察觉，电视研究媒拥有较高的使用者参与度，每月平均有19天观看OTT信息，每天平均收视2.2小时。观看行为最为集中的时间段依然是传统的黄金时间。
但是，另一种迹象表明，尽管消费者们已远离了传统电视，但仍维持着过去的收视习惯——在下班后的闲暇时光，收看喜爱的电视栏目放松一下，之后睡觉。
在使用者活跃度方面，Netflix反被后起之秀sling超越，位列第二位。其每月平均收视时间为28小时，远远低于Dish的电视直播办事使用者以及sling订阅者每月47小时的平均收视时间。
为何收视时间上相差如此之大?我们观察到了sling在使用者感受上的独辟蹊径：企图模仿传统有线电视，为看客提供相似的使用者感受，由此吸引了一群在传统与新型传媒格式间游移不定的收视群体，即所谓的“掐线”一族。这一群体整体的收视行为较少，年龄偏小，不愿投入很多资金订阅传统付费电视，而sling主推的轻量办事包，以多元联网渠道的信息整合为特色，费用较低，颇受年轻人青睐。
另外，订阅者们在sling电视渠道上仍能维持同过去一样的收视习惯、收视信息，只可是研究媒介发生了改变：不再是电缆或卫星，而是联网研究媒。在这种状况下，使用者的观看行为无需改变，转变的只是人们访问电视的方式。
Netflix的对手们
亚马逊影像——Netflix的一大有力比拼对手，正大张旗鼓地拓展行业，而这得益于亚马逊旗下的Fire TV渠道的使用，含有Fire电视棒及Fire TV研究媒播放器。在自家渠道上，亚马逊影像毫无疑问表现颇佳;换言之，亚马逊出售的Fire TV设备越多，对应的亚马逊影像的行业占有率也就越高。
截止至2016年12月，从Ruku到游戏机再到蓝光影碟播放器，Netflix在各大渠道上均有不俗的表现——除却一个例外：Fire电视。在这一渠道上，亚马逊影像规模居首，其次是Youtube，Netflix仅排名第三。
而Netflix的另一些对手们，则摩拳擦掌地筹备抢占细分行业：
hulu启动电视直播办事，使用将点播办事同电视直播结合起来;
Youtube在本年2月透露开启电视研究媒办事Youtube TV,此前官方启动，提供了40余个电影像道;
索尼于2016年3月在纽约、芝加哥和费城启动PlayStation Vue互联网电视渠道;
美国移动管理巨头AT&T自2014年并购美国第一大卫星电视管理商Direc TV后，于2016年末启动Direc TV Now研究媒渠道，并谋求全球兴办;
美国最大的有线电视管理商Comcast也一直酝酿着变革，企图加入OTT战局。
新一代的电视研究媒正逐步生成和创造这一领域新的生态。
OTT已变成越来越重大的影像播放渠道，但是，截止至2016年12月，美国仍有50%的家人还未使用OTT研究媒渠道。不管针对领头羊Netflix，抑或是前仆后继涌入行业的新兴势力，前方仍有一片广阔蓝海等待开启。