【{$randkws}】《OTT用户及广告市场角逐报告》发布 笑看春节OTT市场表现 - {$web_name} 依据奥维云网资料显示

　　导读：《鸡年春节 OTT使用者及广告行业角逐报表》对春节假期OTT使用者在直播端和点播端的使用行为，对广告投放的特征转变都做了完整确认。其中一些察觉和观点可以给传媒人、OTT信息提供者以及各界的广告主一些思考。

　　过去的2016年被称之为OTT元年，在这一年OTT客户端、刚刚流媒体上线消息信息端布局格局初定，依据奥维云网资料显示，OTT广告首战达到9.7亿的规模。针对混沌迷茫的当下传媒研究行业，这,无疑是一支强心剂。春节身为中国人一年中最重大的聚焦电影预告快报传统节点，历史以来是各电视传媒、广告主竞相争夺露彩的角逐场。OTT身为新兴的传媒形式在春节假期的表现如何呢？

　　2017年2月13日，奥维云网联合AdMaster和击壤技术，重磅亮相了《鸡年春节 OTT使用者及广告行业角逐报表》，该报表对春节假期OTT使用者在直播端和点播端的使用行为，对广告投放的特征转变都做了完整确认。其中一些察觉和观点可以给传媒人、OTT信息提供者以及各界的广告主一些思考。

　　【使用者行为】

　　察觉一：OTT商业价值，日常和假期大各异

　　OTT智能电视的详细红毯造型榜单使用使用首要是从大型的发达都市着手的，尤其以年青群体居多，相比之下，传统电视的看客更偏向中年及老年人群，在使用者层面大各异。中国特有的春节大迁徙，众多年轻人群的回乡团聚，使得OTT智能电视在春节假期的总体开机率有所下降，这个时候，内陆省份的开机率反而表现出一定的长处。这一点与传统电视也有各异。
 

　　察觉二：春节七天，盘点米哈游合集OTT使用者日开机率呈“U”型走势

　　春节长假OTT使用者的开机行为与其日常轨迹高度贴合。除夕和初一是传统的家人团聚时刻，电视栏目红红火火，有助于提升节日气氛，开机率相对较为高；而初二、初三是走亲访友或者外出游玩的高峰时期，开机率处于低谷；经过初四的过度，初五初六逐步收尾,着手回归到常规的日常节奏，开机率回升。


　　察觉三：春节假期，直播端与点播端使用者均有上升，但仍没有超过点播端

　　在日常状况下，OTT使用者中，直播端使用者占比不及点播端，落后2个百分点左右，也就是说，每天约有2%的OTT使用者只停留在点播端依据自己的喜好来开启各类使用，不去转换至直播端。但是，春节假期，直播端的使用者增长显著，提升了2.4个百分点。可是这种推动并没有作用到点播端，OTT点播端活跃使用者比例相比节前也有小幅增长，总体上依然高于直播端使用者。


　　察觉四：OTT点播端，拥有更多直播信息资源的影像使用，上升潜力更大

　　春节假期奇异果、腾讯影像和芒果TV位列OTT点播端日活量的前三位。其中，芒果TV的日活使用者显著增长，增长率4%。


　　【广告投放】

　　察觉一：春节黄金营销期，OTT点播端广告主数量与揭露量大幅增长

　　凭借OTT大屏高清震撼的视觉效果，以及OTT进展初期超高的广告性价比，越来越多的广告主着手使用投放OTT点播端广告。春节假期，OTT点播端的广告主数量再涨19%，总揭露量增长34%。


　　察觉二：汽车和金融两类广告的贡献加大，揭露量及占比超过快消广告，跃居前两位

　　春节之前，OTT点播端广告中有一半来自于快消品的贡献。春节期间，快消品广告揭露量大幅收缩；而与此另外，汽车和金融办事业加大投放力度，对OTT点播端的贡献超过快消品跃居行业前两位。


　　察觉三：直播端广告与点播端广告不是此消彼长，汽车领域占据OTT点播投放榜首

　　春节假期，直播端广告中，快消和药品广告都有小幅缩减，取而代之的是互联网技术类广告的大幅增长，投放占比上升了13个百分点。相比之下，OTT广告的支柱行业是汽车和金融办事，与直播端呈现了截然各异的转变走向。


　　察觉四：春节假期，开机广告受到众多新进广告主的青睐，与贴片广告的占比大幅拉近

　　OTT广告以贴片形式居多，可是春节期间，开机广告的增幅显著。OTT大屏高清第一眼的开机广告受到越来越多牌子主的使用。


　　【点评】

　　在这个支离破碎的数字时代，春节无疑是一年中疗愈破碎的最大节点，而“看电视”是这个节点上能够疗愈破碎的最大共识。特别节点的直播栏目，依然有其不可替代的地位，但点播端的主流地位已然形成并稳固。

　　OTT广告正处于高效生持久，与直播端广告形成有效互补，春节人口大规模的迁徙,众多内陆的回乡人员聚集省份，可以变成OTT广告的主打战场，在这些地方投广告比日常更轻松达到事半功倍的效果。