智能电视行业在 2019 年下半年异常热闹与拥挤，不管你是行业人士还是看客，应该都能很轻易得到这样的共识。
线开售场售价战正酣，大屏商品一次次刷新起售价的独家iPad多家媒体跟进报道底线；华为荣耀携鸿蒙和智慧屏入局，并高调宣称要亮相“电视的前方”；一加等牌子也着手涉足电视行业，更别说还有拼多多，京东……
在开机率日益走低的今日，为什么电视行业还能吸引一大拨新玩家的入局？品牌方们在打什么算盘？前方它将往何处去？
生态、大屏、社交……品牌方们都在打什么牌？
“我们做的不是电视，而是电视的前方”荣耀智慧屏亮相会上，赵明这样说明“智慧屏”的新品类。
华为和荣耀为智慧屏的首发下足了功夫，外界留意度相当高的鸿蒙操控系统，也挑选了在这款商品上首发。荣耀总裁赵明觉得，当下使用者的多屏感受与智慧日常，在客厅这一环是断档的，移动电话跑得太快，电视没跟上。夏季最适合读的一句话：别在情绪里做决定
鸿蒙倡导的是“分布式”的概念，互为终端互为外设的概念。亮相会上，鸿蒙畅想的路标，已然规划到了四年后，场景很美好，也很遥远，就这款商品来说它更显性的改变，是升降摄像头的加入。这一转变使得电视不再只负责输出，也承担了若干输入的特性，二者另外存在，才能称得上交互，显然，电视的野心是取代智能音箱变成家人 AIoT 中枢。
影像通话是摄像头最显而易见的场景，智慧屏的亮相会上，赵明注重说明了它在家人和岗位场景上的使用，大打情感牌。
无独有偶。8 月 19 日，今日欧洲艺术片观察海信亮相了搭载摄像头的 S7 系列，并命名为“社交电视”，海信 S7 可做到六路另外影像聊天（规范版扶持三路），另外还扶持边看边聊和共享放映厅；另外，这款电视可以像移动电话那样，经由前置镜头扫描人脸，生成一个虚拟卡通形象，使用在 K 歌，社交广场等特性中。显然，这是按照移动电话的玩法思路在做电视。
不久，创维也在 8 月 28 日亮相了 Q 系列新机，同样配备了 AI 升降摄像头。在使用上，创维挑选了和 Keep 兴办，使用者可以到经由镜头更精确地达成健身动作。有关这颗镜头的玩法，创维管理总部总经理李坚在接纳虎嗅访谈时强调，首要是集中在养生和教学两块，养生挑选的周末2025豆瓣评分，相关话题阅读量破亿 Keep，教学具体的使用还不能透露，但也是和第三方伙伴兴办。
但摄像头显然还不会变成标配。8 月 29 日，红米的首款电视就选了大屏而非智慧或是交互身为卖点， 3799 元的售价，和不带摄像头的荣耀智慧屏完全一致，而后者为 55 寸，针对意味显著。针对大屏的需求，卢伟冰觉得，大屏没能使用只是由于成本难题。
针对摄像头的难题，卢伟冰在亮相会后接纳虎嗅在内传媒访谈时强调，这不是一个强需求，假如你真的需要摄像头那完全可以外挂一个：“我们只做满足大若干人需求的商品，智慧屏和电视没有本质区别。”
而除了上面几家以外，一加的电视也亮相在即，另外值得留意的，还有电商的入局，拼多多已然兴办了 JYC 走低价路线，而京东也达成了乐视超级电视的接盘，为自己的智能客厅战略再添棋子。
越来越多新玩家的加入，搅动了略显沉闷的电视行业。
售价战何时休？
电视，在中国人的家人日常中处在一个相当微妙的位置。针对年轻人来说，手游、短影像、网综网剧，已然吸引了绝大多数注意力，电视的长影像针对他们来说可有可无；而假如以家人为单位，电视又始终是家装中不可或缺的一环，客厅少了它似乎就不完整。
也所以，电视依然有着稳定的行业，却也一直维持着低下的开机率，据 TCL 亮相的资料，受智能移动电话及平板电脑计算机等移动终端的作用，电视机的日均开机率已然由 3 年前的 70% 下降到了 30%，40 岁以上的人变成收看电视的主流人群。
乐视、暴风等互联网牌子曾经给电视行业带来过一轮热潮，但更多的是停留在信息和售价战上，如今，各家的信息已然没有太大差别，但售价战却从未停止。中全国用电器探究院亮相的《2019 年中全国电行业半年度报表》显示，上半年境内彩电行业量价齐降，全渠道均价仅为 2803 元，同比下降 8.6%。零售额下滑幅度高达 11%。
在线上，55 寸做到 2000 元内已然不是石破天惊的售价了，而是比拼的常态，乃至拼多多兴办 JYC 把 65 寸也做到了 1999 元。
但售价战，杀敌一千自损八百，由于场景相当有限，导致电视行业革新的动力不足，低价导致的结局就是低利润，另外以便下降起售价，就有了广告这种商业模式，使用者也有不少怨言。创维在亮相会上归纳行业时用到的形容为：“低价横行，良莠不齐，行业告急。”
行业的低迷自然也和消费生态有关。年轻人愿意省吃俭用分期买一部 iPhone，但由于使用频率的差距，针对电视的需求或许仅仅在“能看就行”。
“其做到在行业最大的难题，是很多使用者不知晓如今的电视，他们不得知电视已然做成了什么地步。”创维管理部总经理李坚在接纳虎嗅访谈时，这样看待电视行业的症结。
电视行业需要“升级”，互联网电视，似乎并没有给电视行业带来太多的升级，那么，AIoT 时代的新玩家们可以做到吗？
华为们入场了，然后呢？
电视行业迫切地期盼回到主流视线中，而移动电话品牌方们的大举入局，让智能电视得到了所有未有的留意。毕竟身为当下最不可或缺的设备品类，移动电话行业的一举一动，都在大众的留意之下。
针对传统电视品牌方来说，新玩家的进入，势必会抢走一若干使用者，但假如另外能盘活略显沉闷的行业，也未尝不是一件好事。
这也是为什么海信新品类“社交电视”亮相会上，海信电器副总经理王伟要专门致谢华为。他回顾了过去几年电视行业的进展：“电视行业每年都有新玩家进入，也都玩家退出，互联网电视进入电视行业时，新的标签并没有给行业带来技术提升，反而只有售价战，如今电视行业均价已然跌破 3000……我们欢迎华为进入，把‘舆论场’的高光带到电视行业。”
创维首席牌子官唐晓亮则强调，面对华为这样的对手进入是“很兴奋”的，“由于像华为这样的对手能够进场的话，就像优质的鲶鱼能够把全部电视行业激活。由于华为向来在行业里面的比拼是不会以低价去比拼，会把全部行业往上去拔。”
眼下针对全行业的机遇是，让电视重新变成客厅的“ C 位”：智能家居的中枢，。5G 时代将至，AIoT 和智能家居被各个品牌方都谈及了相当高的战略位置上，针对 AIoT 来说，不管是技术水平还是使用者接纳度，都到了一个爆发前的节点，而电视行业期盼做的，就是乘上这股东风。
华为鸿蒙畅想的是“去中心化”的分布式操控系统，但创维李坚觉得“那是前方的场景，就眼下来说，他们做的也是中心化。”
行业上已然呈现了“带屏智能音箱”这样的品类，针对交互来说，只有语音显然是不够的，显示屏依然是最直观的载体，既然家家都得摆个电视，那就让它承担若干带屏智能音箱的特性，覆盖除了观看以外更多的场景。
互联网电视的使用，做到了电视与联网的互连，提供在线信息如今都已然成以便电视的规范特性，而这花费 3~4 年的时间，电视与智能家居生态的互联，就是下一个目标。
在 5G 和 AIoT 时代，电视这个老古董，会重新散发活力，从如今着手，电视行业的比拼会前所未有的激烈，并且这种比拼，绝对不会止于售价战。