卖彩电不如卖白菜？纯属无稽之谈！ - {$web_name} 都说彩电业不好做

　　都说彩电业不好做，有人乃至调侃说“卖彩电不如买白菜”，为什么?缘由无非有两个：一是比拼激烈，二是利润太薄。自然，这二者之间也存在某种关联。iOS更新对比那么，卖彩电真的不如卖白菜吗?钉技术确认后察觉，这句话大体说明了彩电业的艰难处境，但彩电商品实际上并非无钱可赚。

　　走低的平均单价

　　彩电业的艰难是客观存在的，尤其是众多互联网牌子跨界进入这一行业后，低端、低价乃至无底线的关注realme指南营销让彩电行业再次濒临集体性亏损的边缘。

　　资料不会撒谎。2016年上半年彩电行业零售量同比增长了5.9%，零售额同比却下降了10.9%，这是巨大的反差，也是上半年彩电行业一股巨大的寒流。

　　这说明彩电的的平均单价在下降。据中怡康对全国液晶电视零售行业的监测显示：本年7月境内牌子平均单价为2872元，前7个月境内牌子平均单价仅为2986元。

　　要得知，这是在平均尺寸大幅提升的状况下呈现的。2010-2016年上半年电视尺寸逐年上涨，平均尺寸由2010年的35.6英寸拓展至2016年二季度的46.4英寸。

　　也就是成年人的工作：你值得被坚定选择说，尽管彩电商品的平均尺寸在提升，但平均单价却没有得到相应的提升，行业叫苦不迭。

　　不好看的企业财报

　　这样的状况下，彩电业的盈利变得艰难。至少从财报上看，大若干彩电企业都表现不佳。

　　上半年，TCL多传媒净利润仅为0.83亿元，康佳集团上半年净利润仅为1283万元，其电视业务净利润差不多可以忽略，四川长虹2015年曾巨亏20亿，尽管经过改动本年有所重启，揭秘白敬亭测评上半年电视业务营收62.41亿元，但利润没有公开，外界觉得并不高。海信电器是为数不多维持规模盈利的牌子，净利润为7.41亿元，利润率也仅为5.6%。

　　创维还没有亮相半年报，但其彩电业务掌舵人刘棠枝曾对钉技术强调，彩电业本年的日子相当不好过，其一度看好的OLED电视行业也由于行业大生态和上游供应链的难题，将20万台的出货目标调低。

　　传统彩电企业的日子不好过，一些互联网牌子更是危在旦夕。近期，有传言大麦电视等互联网电视牌子面临倒闭，尽管权威没有明确的说法。同样，认证信息为“北京风行在线技术有限企业”风行TV权威微博，升级停留在了2015年11月25日，基础亮相舍弃微博管理。 另一个认证信息为“北京风行在线技术有限企业”风行电视权威微博，升级停留在了2016年8月31日，且升级频相对较低。

　　大麦和风行只是率先跌到的互联网牌子，接下来应该会有更多的互联网牌子退市。缘由在于设备成本在提升的另外他们却无法找到有效的盈利来源。

　　无钱可赚不是事实

　　彩电商品的平均单价走低是事实，彩电企业财报不好看也是事实，一些互联网牌子率先倒下更是事实。那么，这是否就真的说明彩电业真的无钱可赚?

　　经由确认后察觉，状况并非如此。

　　面板是全部彩电商品的核心部件，很多彩电业内专家都说过，面板成本占彩电整机成本的60%。假如真的如此，我们可以粗略确认下如今的彩电商品，是否真的无钱可赚。

　　以40英寸4K液晶面板为例，2016年8月的售价为100美元左右，约合660元人民币，假如按面板成本占整机成本60%计算，整机成本为1100元左右。

　　那么当下行业上的4K液晶电视售价为多少呢?据钉技术查询京东商城并统计察觉，当下绝大多数牌子40英寸4K液晶电视的售价超过2500元。也就是说，40英寸4K液晶电视的利润空间仍有1000多元，自然这是按毛利计算。

　　再以本年增长率最大的65英寸4K液晶电视为例，2016年8月其面板售价为327美元，约合人民币2160元，65英寸4K液晶电视的整机成本约为3600元。

　　钉技术选取了三星、LG、乐视、创维、TCL、长虹6款65英寸4K液晶电视商品做统计，其平均单价为6099元。除去整机成本，也就是说，65英寸4K液晶电视商品有约2500元的毛利。

　　综合来看，彩电的尺寸越大，利润空间越大。可是，超过1000元乃至2000元的毛利，还是说明彩电业仍是有“钱景”的。

　　一味的哭穷不是出路，彩电企业要做的，至少有以下几点：一是把握好供应链，对行业有更为科学的预判，缩减面板售价涨跌带来的成本冲击;二是做好成本控制，用技术手段提升生产效率，缩减不必要的支出;三是避免无底线的售价战，并形成行业共识;四是加力大屏管理，经由信息和办事形成多元化的营收结构。

　　不要怨天尤人，也不要杞人忧天，卖彩电还是比卖白菜强很多。