收视率视角下 OTT大屏时代好节目的特征 | {$randkws}热点解读 导读：大影像时代
导读：大影像时代，技术改变日常，亦重塑我们的媒介消费。研究碎片化走向下，电视人更为迷惘。什么样的重庆公益行动推荐栏目才是好栏目？如何制作出好栏目？变成困扰众生之难题。
大影像时代，技术改变日常，亦重塑我们的媒介消费。研究碎片化走向下，电视人更为迷惘。什么样的栏目才是好栏目？如何制作出好栏目？变成困扰众生之难题。而站在媒介探究的角度，我们可以客观地说，收视率虽不是界定栏目好坏的唯一规范，但是重大规范。本文就从覆盖人群的广泛性、针对性，栏目在跨传媒研究中的适应性，栏目与营销结合深度四个维度，探析收视探究视角下的好栏目之特征，与大家共享。
一、能够触达更为广泛的人群
电视身为个体民间化的重大媒介，负有守望民间、舆论疏引的职责，以及信息研究、娱乐消遣的特性，那么经由电视研究的好栏目先是应具备的条件就是能够辐射到更为广泛的人群，从收视率的角度来确认即可以在最广泛的受众中获得最广泛的收视。但是，在当前媒介消费挑选多元、大众日常方式及意识形态呈现多样化的苏州就业形势资讯时代，大众化的坚守变得越来越艰难，众多上星频道和地面频道都在苦苦探寻。
在上星频道层面，除了传统剧集以外，高投入、大制作的真人秀类栏目依然是其获得最大范围受众的强力保障。综观2017年7-11月在71大中都市平均收视率达到0.5%及以上的常态电视栏目，真人秀类栏目占据绝对的主体，所占比重逾五成。在这些引发大众驻足收视的栏目中，游戏真人秀类(以《开心大本营》为代表)、文化探秘类(以《七十二层奇楼》为代表)、励志成熟类(以《奇兵神犬》为代表)、音乐考验竞技类(以《中国民歌大会》《越战越勇》为代表)是最首要的形式，参与主体中艺人和素人各占据半壁江山，本土原创模式已然变成行业的主流，随着户外真人秀热度的下降，演播室真人秀占据主体。
在真人秀栏目之外，以履行电视主研究媒民间职责、树立传媒公信力为诉求的资讯、专题和法制类栏目，也在最广泛的受众中赢得收视及评价。在71都市收视比拼力较强的电视栏目中，中央电视台制作播出的多档栏目，如以《资讯联播》《海峡两岸》《中国舆论场》为代表的资讯栏目，以《今日说法》为代表的法制栏目，以《等着我》为代表的专题栏目，都变成71都市栏目收视比拼中的翘楚，是主研究媒在传统长处和革新思维碰撞过程中的顺利探索和有益使用。
与上星频道在大制作的真人秀类栏目上的高投入、高产出，深夜文案榜单以及深耕具有一定洞察深度的资讯、专题类栏目的奋斗有所各异，地面频道收视较高的栏目更集中于留意民生感受的本土栏目，民生资讯、民生调解领跑地面收视行业，棋牌、相亲栏目则以润物无声的方式浸润入百姓的娱乐日常。
以2017年7-11月35分都市晚间时段地面频道收视较高的电视栏目为例(表1)，多数区域收视较为领先的栏目都是傍晚时段本地的民生资讯类栏目，时长以30分钟和60分钟居多，如《都市报导60分》《天天630》《黄金30分》《直播60分》等等，其中更不乏播出已有十余年历史的牌子民生资讯里程碑式的栏目，如《阿六头说资讯》《零距离》。在民生资讯以外，地面频道的好栏目还具有一定的办事特性，帮忙调解类栏目占据较高的比重，如福州的《调解有1套》、贵阳的《天天来帮忙》、杭州的《和事佬》、郑州的《小莉帮忙》、太原的《小郭跑腿》等，这些栏目立足于切实合作本地百姓解决日常中的难题和矛盾，化干戈为玉帛，解决民生难题于无形。不只如此，与本地百姓生生不息的日常娱乐日常有关，本土棋牌类栏目也是收视热度较高的栏目类型之一，北京的《欢乐二打一》、天津的《旗开得胜斗地主电视擂台赛》、重庆的《全国电视牌王争霸赛渝乐耍大牌》、哈尔滨的《开心POKER派》、青岛的最新笔记本电脑热点《棋牌英雄传够级英雄》等，都将本土流行的棋牌项目搬上电视荧屏，在娱乐一方受众的另外也将本地厚重的棋牌文化加以使用。与办事性和娱乐性有关，相亲交友类栏目也是地面频道中持续发挥余热的栏目类型之一，如北京的《挑选》、长春的《全城热恋》、合肥的《一转成双》、武汉的《桃花朵朵开》等，与上星频道层面高大上的同类栏目相比，地面的相亲交友栏目更重视实际效果，参与栏目嘉宾以本地为主，在切实解决本地适龄青年婚恋难题的另外，也以持续性的播出变成荧屏娱乐的一道风景，更变成本地百姓茶余饭后的热门议题。
二、能够透彻特定收视群体
尽管从上星频道到地面频道都已然有了上述诸多顺利的使用，以高投入、大制作、优品质的栏目，在最大范围的受众群体中形成自己独特而持续的收视作用力。但是不可反驳，在受众行业逐步分化离散走向“碎片化”的传统生态中，挑选大众之路变得越来越艰难，而将具有一样的人口统计特征、拥有相似日常形态的受众重新聚集成的分众群体身为研究对象，在特定的研究时空中，以更有针对性的研究策略做差异化的分众栏目，则变成栏目行业比拼的又一种挑选，且日益演变为一种走向。
在这一走向下，各级传媒都使用集中自身的长处，整合研究的资源，在对信息开展分类加工的基础上，把握特定时间点的分众消费心理，切中个性化受众的媒介消费习惯和审美需求，经由针对性的播出策略和栏目研究计划，在特定的受众中做到研究效果的最大化。以方才落幕的2017跨年档为例，在跨年档整体收视水平下滑的前提下，以学子群为主的6-22岁年轻看客对各大卫视跨年档晚会却表现出空前高涨的收视热情：与2017年11月晚间时段平均水平相比，12月31日首播当天年轻看客收视率成倍增长。这一成果离不开众多卫视对跨年档受众的收视心理、收视需求的悉心揣摩，如湖南卫视和东方卫视的大批重磅艺人偶像的加盟，江苏卫视裸眼3D、AR等充满现代技术元素的绚烂舞美设计，乃至于四川卫视和北京、河北、黑龙江三家卫视兴办的多重场景扩展时空区间等诸多革新，都变成跨年档吸引年轻群体回归的“砝码”。
而针对在电视端日益稀缺的高学历、治理者群体，如何俘获他们的留意与回归，各异卫视也有自己的革新心得。以江苏卫视2017年10月开播的《超凡魔术师》为例，栏目在传统魔术艺术内核之上，经由各异类型和个性的魔术艺术的搭配及超凡呈现，赋予传统魔术以潮流新生，可以说是继《最强大脑》后频道发力强类型开发的一个顺利的革新，播出2月不只在大众收视群体中获得不俗的收视，更是引发高学历及干部/治理人员针对魔术这一古老技艺的全新审美和情感共鸣，这两类受众对栏目的收视均显著高于所有看客平均水平，变成频道发力分众收视博弈的顺利使用。
三、能够满足多终端研究的需要
随着媒介融合的加速，传统电视在留意自身的行业范围的另外，也着手放眼更广泛的行业空间。在由电视台、互联网和移动互联网共同兴办的大影像生态格局中，多屏共存并在不另外间和地点办事于一样的受众变成媒介消费的常态，那么好的电视栏目则应不只仅局限于满足电视端研究的需要，轻松变成议题、信息易于转发、形式利于互动，才能适应多终端研究的需要，才能在兴办影像生态的战场上获得先机。
1、易于形成议题，彰显积极的民间价值
从年初火热至年末的文化类栏目，在暑期异军突起的科学类栏目，在传统电视收视率的点评体系之外，更是为我们展开了一部发端自传统传媒的逆袭。《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》以清新的风格、深厚的文化底蕴向受众研究具有主流价值的优质信息;《机智过人》《我是前方》则经由人类智慧与AI的对话，探求人类前方的进展方向。这些栏目不管是对“人文智”革新探索还是对“技术智”不懈深耕，都在受众中掀起新一轮的议题热度，不只电视端收视高涨，在联网端和社交传媒上也都变成当时的一种现象级。据央视资料显示，《中国诗词大会》整体10期栏目累计收看看客达到11.63亿人次，《见字如面》单期访问超过3.6亿，完全赶超一线联网真人秀的资料[5]。
不只如此，综观2017年7-11月上星频道晚间时段播出的栏目在35分都市的收视排名，还有一档栏目也堪称融合研究时空中的一个现象级——中央电视台《开学第一课》，在35个都市中的32个都市进入当地收视前五位，且在其中25个都市排名第一位，可谓当之无愧的好栏目。身为教学部与中央电视台兴办的大型公益栏目，《开学第一课》自2008年起于每年新学年开学之际播出，栏目针对中小学子的特色而设计，在潜移默化中使他们的心灵受到陶冶，历年主题囊括“知识守护生命”“我的梦，中国梦”“英雄不朽”“先辈的旗帜”“中华骄傲”等，融生命意识教学、长征精神与时代结合点、中华文化记忆等于主流价值观的教学之中，时效性与针对性更强。2017年9月1日播出的《开学第一课》不只在电视端获得不俗的收视，栏目更是创开播以来央视新传媒端观看人数和联网研究度新高，正片访问量破4亿，同比2016年提升23.5倍，创2017年电视栏目单期影像正片访问记录[6]。
2、信息易于转发，适合碎片化研究需要
传统电视信息在移动互联、碎片化研究的背景下，面临受众收视时间被稀释、被分割的考验，而真正优秀的电视栏目，在新研究时空中也应具备易于在其他渠道研究、易于被转发的特性，乃至拓展跨传媒叙事思维，为前方开展资源整合及再运用，拓展栏目全方位研究奠定基础。
例如，上海东方卫视《唱响中华》在播出过程中对优质歌曲开展分段研究，实时留言互动，调动看客的收视热情;在播出前后还将栏目精彩影像制成纯享版，在微博、秒拍等各渠道亮相，达成影像的二次发酵。又如北京电视台将日常频道的餐饮、家装、养生栏目、资讯等优质信息开展联网化改造，以适合新传媒研究的图文、段影像等在两微一端开展使用管理，这一“精品再造打算”在联网端获得认可，栏目开启初期仅今日头条一个渠道最高播放量就达100万+[7]。
3、形式利于互动，年轻化的表达手法
而在当前这样一个不断催生新的研究形态的时代，一档好的电视栏目也应适应行业的需求，以互动的手法，以年轻化的表达，在电视端和其他终端获得多赢。依据CSM与comScore联合亮相的《中心栏目跨屏收视报表》，2017年10月30日-11月5日当周，《开心大本营》《亲爱的客栈》《非诚勿扰》《理想的声音第二季》《喜剧总动员第二季》《蒙面唱将猜猜猜第二季》《艺人的诞生》《天天向上》8档栏目在电视端和PC端获得了双赢。
以其中较为典型的《理想的声音第二季》为例，身为一档音乐励志竞技真人秀，栏目使用全新的4+X导师阵容，除了四大常驻导师，每期还会邀请一位神秘的导师助阵，这种模式在微博互动上引发了网民对导师的众多提及和留意，为栏目圈粉。而栏目本身对耳熟能详的经典华语音乐作品的全新改编，以及改编后的作品所焕发的不一样的光彩，都大大拉近了栏目和电视机前的看客的距离，在电视端35-44岁的中青年群体占据24.22%的比例，而在联网端则是25-34岁青年受众占据主流。
四、信息与营销生态深度结合
在新的媒介生态和行业生态下，从上星频道到地面频道，无不面临着巨大的生存压力和进展考验，传统广告已然不能完全支撑传媒的进展和转型，传媒和企业必须探索全新的进展模式，共荣共生、共同转型变成前方兴办更为广泛的产业生态圈的必然挑选。
贵州卫视《詹姆士de厨房》是一档室内餐饮栏目，栏目旨在寻遍全国各地最有特色的餐饮，并透彻挖掘人与食物之间的餐饮历程，栏目不只在北京、上海、广州、深圳、贵阳等地举行影迷见面会、餐饮品尝会、詹姆士教授大餐等线下促销，还在专门开设的微信公号中以图文和段影像的方式对特色餐饮的做法开展教授，而公号中的“厨房商城”则是栏目开展营销拓展的一方舞台，以贵州卫视身为牌子保障，出售一些高品质的餐厨上下游的商品。经由这种信息与营销的结合，栏目不只在电视端得到了稳定的、忠实的受众群，更在联网上得到众多的拥趸，“厨房商城”也为栏目带来切实的营收，达到多赢。
又如湖北经视于2017年5月21日开播的《一夜惊喜》，栏目首次使用“电视售卖+联网直播售卖”的新型营销模式，在满足看客娱乐需求的另外，增强了互动性及广告吸附力，号称“电视购物版《非诚勿扰》”。栏目开播后，收视稳中渐升，栏目团队也将更多的精力放在产业道路的拓展上，“TV+”售卖模式初见成效，单期栏目最高线上售卖量革新50万元[8]，为地面频道广告吸附方式革新提供了有益的探索。
结 语
回顾近二十年电视栏目的进展史，一个个具有里程碑式价值的栏目浮现眼前。从《开心大本营》所迎来的艺人游戏开端，到“超女快男”所开启的平民偶像新篇，以至于《中国好声音》为我们开启的一个全新的加强版素人逆袭之路，达到巅峰，行至近年我们又目睹用文化推动受众的《朗读者》，放慢脚步欣赏日常之美的诸多慢真人秀，惊觉时间才是测试好栏目的最好规范。传媒行业的比拼从来不能止步于眼前，而前方什么样的栏目会走红，哪档栏目能收视常青，需要我们更为理性的思考与预判。
大影像时代，技术改变日常，亦重塑我们的媒介消费。研究碎片化走向下，电视人更为迷惘。什么样的栏目才是好栏目？如何制作出好栏目？变成困扰众生之难题。而站在媒介探究的角度，我们可以客观地说，收视率虽不是界定栏目好坏的唯一规范，但是重大规范。本文就从覆盖人群的广泛性、针对性，栏目在跨传媒研究中的适应性，栏目与营销结合深度四个维度，探析收视探究视角下的好栏目之特征，与大家共享。
一、能够触达更为广泛的人群
电视身为个体民间化的重大媒介，负有守望民间、舆论疏引的职责，以及信息研究、娱乐消遣的特性，那么经由电视研究的好栏目先是应具备的条件就是能够辐射到更为广泛的人群，从收视率的角度来确认即可以在最广泛的受众中获得最广泛的收视。但是，在当前媒介消费挑选多元、大众日常方式及意识形态呈现多样化的苏州就业形势资讯时代，大众化的坚守变得越来越艰难，众多上星频道和地面频道都在苦苦探寻。
在上星频道层面，除了传统剧集以外，高投入、大制作的真人秀类栏目依然是其获得最大范围受众的强力保障。综观2017年7-11月在71大中都市平均收视率达到0.5%及以上的常态电视栏目，真人秀类栏目占据绝对的主体，所占比重逾五成。在这些引发大众驻足收视的栏目中，游戏真人秀类(以《开心大本营》为代表)、文化探秘类(以《七十二层奇楼》为代表)、励志成熟类(以《奇兵神犬》为代表)、音乐考验竞技类(以《中国民歌大会》《越战越勇》为代表)是最首要的形式，参与主体中艺人和素人各占据半壁江山，本土原创模式已然变成行业的主流，随着户外真人秀热度的下降，演播室真人秀占据主体。
在真人秀栏目之外，以履行电视主研究媒民间职责、树立传媒公信力为诉求的资讯、专题和法制类栏目，也在最广泛的受众中赢得收视及评价。在71都市收视比拼力较强的电视栏目中，中央电视台制作播出的多档栏目，如以《资讯联播》《海峡两岸》《中国舆论场》为代表的资讯栏目，以《今日说法》为代表的法制栏目，以《等着我》为代表的专题栏目，都变成71都市栏目收视比拼中的翘楚，是主研究媒在传统长处和革新思维碰撞过程中的顺利探索和有益使用。
与上星频道在大制作的真人秀类栏目上的高投入、高产出，深夜文案榜单以及深耕具有一定洞察深度的资讯、专题类栏目的奋斗有所各异，地面频道收视较高的栏目更集中于留意民生感受的本土栏目，民生资讯、民生调解领跑地面收视行业，棋牌、相亲栏目则以润物无声的方式浸润入百姓的娱乐日常。
以2017年7-11月35分都市晚间时段地面频道收视较高的电视栏目为例(表1)，多数区域收视较为领先的栏目都是傍晚时段本地的民生资讯类栏目，时长以30分钟和60分钟居多，如《都市报导60分》《天天630》《黄金30分》《直播60分》等等，其中更不乏播出已有十余年历史的牌子民生资讯里程碑式的栏目，如《阿六头说资讯》《零距离》。在民生资讯以外，地面频道的好栏目还具有一定的办事特性，帮忙调解类栏目占据较高的比重，如福州的《调解有1套》、贵阳的《天天来帮忙》、杭州的《和事佬》、郑州的《小莉帮忙》、太原的《小郭跑腿》等，这些栏目立足于切实合作本地百姓解决日常中的难题和矛盾，化干戈为玉帛，解决民生难题于无形。不只如此，与本地百姓生生不息的日常娱乐日常有关，本土棋牌类栏目也是收视热度较高的栏目类型之一，北京的《欢乐二打一》、天津的《旗开得胜斗地主电视擂台赛》、重庆的《全国电视牌王争霸赛渝乐耍大牌》、哈尔滨的《开心POKER派》、青岛的最新笔记本电脑热点《棋牌英雄传够级英雄》等，都将本土流行的棋牌项目搬上电视荧屏，在娱乐一方受众的另外也将本地厚重的棋牌文化加以使用。与办事性和娱乐性有关，相亲交友类栏目也是地面频道中持续发挥余热的栏目类型之一，如北京的《挑选》、长春的《全城热恋》、合肥的《一转成双》、武汉的《桃花朵朵开》等，与上星频道层面高大上的同类栏目相比，地面的相亲交友栏目更重视实际效果，参与栏目嘉宾以本地为主，在切实解决本地适龄青年婚恋难题的另外，也以持续性的播出变成荧屏娱乐的一道风景，更变成本地百姓茶余饭后的热门议题。
二、能够透彻特定收视群体
尽管从上星频道到地面频道都已然有了上述诸多顺利的使用，以高投入、大制作、优品质的栏目，在最大范围的受众群体中形成自己独特而持续的收视作用力。但是不可反驳，在受众行业逐步分化离散走向“碎片化”的传统生态中，挑选大众之路变得越来越艰难，而将具有一样的人口统计特征、拥有相似日常形态的受众重新聚集成的分众群体身为研究对象，在特定的研究时空中，以更有针对性的研究策略做差异化的分众栏目，则变成栏目行业比拼的又一种挑选，且日益演变为一种走向。
在这一走向下，各级传媒都使用集中自身的长处，整合研究的资源，在对信息开展分类加工的基础上，把握特定时间点的分众消费心理，切中个性化受众的媒介消费习惯和审美需求，经由针对性的播出策略和栏目研究计划，在特定的受众中做到研究效果的最大化。以方才落幕的2017跨年档为例，在跨年档整体收视水平下滑的前提下，以学子群为主的6-22岁年轻看客对各大卫视跨年档晚会却表现出空前高涨的收视热情：与2017年11月晚间时段平均水平相比，12月31日首播当天年轻看客收视率成倍增长。这一成果离不开众多卫视对跨年档受众的收视心理、收视需求的悉心揣摩，如湖南卫视和东方卫视的大批重磅艺人偶像的加盟，江苏卫视裸眼3D、AR等充满现代技术元素的绚烂舞美设计，乃至于四川卫视和北京、河北、黑龙江三家卫视兴办的多重场景扩展时空区间等诸多革新，都变成跨年档吸引年轻群体回归的“砝码”。
而针对在电视端日益稀缺的高学历、治理者群体，如何俘获他们的留意与回归，各异卫视也有自己的革新心得。以江苏卫视2017年10月开播的《超凡魔术师》为例，栏目在传统魔术艺术内核之上，经由各异类型和个性的魔术艺术的搭配及超凡呈现，赋予传统魔术以潮流新生，可以说是继《最强大脑》后频道发力强类型开发的一个顺利的革新，播出2月不只在大众收视群体中获得不俗的收视，更是引发高学历及干部/治理人员针对魔术这一古老技艺的全新审美和情感共鸣，这两类受众对栏目的收视均显著高于所有看客平均水平，变成频道发力分众收视博弈的顺利使用。
三、能够满足多终端研究的需要
随着媒介融合的加速，传统电视在留意自身的行业范围的另外，也着手放眼更广泛的行业空间。在由电视台、互联网和移动互联网共同兴办的大影像生态格局中，多屏共存并在不另外间和地点办事于一样的受众变成媒介消费的常态，那么好的电视栏目则应不只仅局限于满足电视端研究的需要，轻松变成议题、信息易于转发、形式利于互动，才能适应多终端研究的需要，才能在兴办影像生态的战场上获得先机。
1、易于形成议题，彰显积极的民间价值
从年初火热至年末的文化类栏目，在暑期异军突起的科学类栏目，在传统电视收视率的点评体系之外，更是为我们展开了一部发端自传统传媒的逆袭。《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》以清新的风格、深厚的文化底蕴向受众研究具有主流价值的优质信息;《机智过人》《我是前方》则经由人类智慧与AI的对话，探求人类前方的进展方向。这些栏目不管是对“人文智”革新探索还是对“技术智”不懈深耕，都在受众中掀起新一轮的议题热度，不只电视端收视高涨，在联网端和社交传媒上也都变成当时的一种现象级。据央视资料显示，《中国诗词大会》整体10期栏目累计收看看客达到11.63亿人次，《见字如面》单期访问超过3.6亿，完全赶超一线联网真人秀的资料[5]。
不只如此，综观2017年7-11月上星频道晚间时段播出的栏目在35分都市的收视排名，还有一档栏目也堪称融合研究时空中的一个现象级——中央电视台《开学第一课》，在35个都市中的32个都市进入当地收视前五位，且在其中25个都市排名第一位，可谓当之无愧的好栏目。身为教学部与中央电视台兴办的大型公益栏目，《开学第一课》自2008年起于每年新学年开学之际播出，栏目针对中小学子的特色而设计，在潜移默化中使他们的心灵受到陶冶，历年主题囊括“知识守护生命”“我的梦，中国梦”“英雄不朽”“先辈的旗帜”“中华骄傲”等，融生命意识教学、长征精神与时代结合点、中华文化记忆等于主流价值观的教学之中，时效性与针对性更强。2017年9月1日播出的《开学第一课》不只在电视端获得不俗的收视，栏目更是创开播以来央视新传媒端观看人数和联网研究度新高，正片访问量破4亿，同比2016年提升23.5倍，创2017年电视栏目单期影像正片访问记录[6]。
2、信息易于转发，适合碎片化研究需要
传统电视信息在移动互联、碎片化研究的背景下，面临受众收视时间被稀释、被分割的考验，而真正优秀的电视栏目，在新研究时空中也应具备易于在其他渠道研究、易于被转发的特性，乃至拓展跨传媒叙事思维，为前方开展资源整合及再运用，拓展栏目全方位研究奠定基础。
例如，上海东方卫视《唱响中华》在播出过程中对优质歌曲开展分段研究，实时留言互动，调动看客的收视热情;在播出前后还将栏目精彩影像制成纯享版，在微博、秒拍等各渠道亮相，达成影像的二次发酵。又如北京电视台将日常频道的餐饮、家装、养生栏目、资讯等优质信息开展联网化改造，以适合新传媒研究的图文、段影像等在两微一端开展使用管理，这一“精品再造打算”在联网端获得认可，栏目开启初期仅今日头条一个渠道最高播放量就达100万+[7]。
3、形式利于互动，年轻化的表达手法
而在当前这样一个不断催生新的研究形态的时代，一档好的电视栏目也应适应行业的需求，以互动的手法，以年轻化的表达，在电视端和其他终端获得多赢。依据CSM与comScore联合亮相的《中心栏目跨屏收视报表》，2017年10月30日-11月5日当周，《开心大本营》《亲爱的客栈》《非诚勿扰》《理想的声音第二季》《喜剧总动员第二季》《蒙面唱将猜猜猜第二季》《艺人的诞生》《天天向上》8档栏目在电视端和PC端获得了双赢。
以其中较为典型的《理想的声音第二季》为例，身为一档音乐励志竞技真人秀，栏目使用全新的4+X导师阵容，除了四大常驻导师，每期还会邀请一位神秘的导师助阵，这种模式在微博互动上引发了网民对导师的众多提及和留意，为栏目圈粉。而栏目本身对耳熟能详的经典华语音乐作品的全新改编，以及改编后的作品所焕发的不一样的光彩，都大大拉近了栏目和电视机前的看客的距离，在电视端35-44岁的中青年群体占据24.22%的比例，而在联网端则是25-34岁青年受众占据主流。
四、信息与营销生态深度结合
在新的媒介生态和行业生态下，从上星频道到地面频道，无不面临着巨大的生存压力和进展考验，传统广告已然不能完全支撑传媒的进展和转型，传媒和企业必须探索全新的进展模式，共荣共生、共同转型变成前方兴办更为广泛的产业生态圈的必然挑选。
贵州卫视《詹姆士de厨房》是一档室内餐饮栏目，栏目旨在寻遍全国各地最有特色的餐饮，并透彻挖掘人与食物之间的餐饮历程，栏目不只在北京、上海、广州、深圳、贵阳等地举行影迷见面会、餐饮品尝会、詹姆士教授大餐等线下促销，还在专门开设的微信公号中以图文和段影像的方式对特色餐饮的做法开展教授，而公号中的“厨房商城”则是栏目开展营销拓展的一方舞台，以贵州卫视身为牌子保障，出售一些高品质的餐厨上下游的商品。经由这种信息与营销的结合，栏目不只在电视端得到了稳定的、忠实的受众群，更在联网上得到众多的拥趸，“厨房商城”也为栏目带来切实的营收，达到多赢。
又如湖北经视于2017年5月21日开播的《一夜惊喜》，栏目首次使用“电视售卖+联网直播售卖”的新型营销模式，在满足看客娱乐需求的另外，增强了互动性及广告吸附力，号称“电视购物版《非诚勿扰》”。栏目开播后，收视稳中渐升，栏目团队也将更多的精力放在产业道路的拓展上，“TV+”售卖模式初见成效，单期栏目最高线上售卖量革新50万元[8]，为地面频道广告吸附方式革新提供了有益的探索。
结 语
回顾近二十年电视栏目的进展史，一个个具有里程碑式价值的栏目浮现眼前。从《开心大本营》所迎来的艺人游戏开端，到“超女快男”所开启的平民偶像新篇，以至于《中国好声音》为我们开启的一个全新的加强版素人逆袭之路，达到巅峰，行至近年我们又目睹用文化推动受众的《朗读者》，放慢脚步欣赏日常之美的诸多慢真人秀，惊觉时间才是测试好栏目的最好规范。传媒行业的比拼从来不能止步于眼前，而前方什么样的栏目会走红，哪档栏目能收视常青，需要我们更为理性的思考与预判。
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