【{$randkws}】搜狐视频：行业应该回归到匠心制作，而不是扔钱的模式 - {$web_name} 而不是扔钱的模式”
导读：“行业应该回归到匠心制作，而不是扔钱的模式”，很早之前，搜狐影像就发出了这样的声音。在三大影像站点的烧钱游戏大战正酣时，避开版权采购的今日点映口碑速递红海，不盲目迷信大制作，深耕“小而美”，发力细分行业，是搜狐影像正走的另外一条道路。
复盘2018年暑期档影视剧行业表现，“颠覆”与“反转”是绕不开的词汇。
“小而美”剧集顺利突围，被寄予厚望的“爆款”预备剧分数不及预期，“大IP+大艺人”的黄金法则成强弩之末，流量艺人的商业价值泡沫着手破碎。
针对暑期档这样的行业表现，搜狐影像CTO马义并不感到意外。“实际上两年前我们就在说这件事，这种状况的呈现是必然的。”在他看来，大投入并不能与爆款直接画上等号，“大家对信息生产有误解。”
“行业应该回归到匠心制作，而不是扔钱的模式”，很早之前，搜狐影像就发出了这样的最新游戏本快报声音。在三大影像站点的烧钱游戏大战正酣时，避开版权采购的红海，不盲目迷信大制作，深耕“小而美”，发力细分行业，是搜狐影像正走的另外一条道路。如今看来，这条路与暑期档行业表现传递出的通讯不谋而合。
搜狐影像回归自制领域启动的作品，都是“以小博大”的典型案例。其出品的《我叫黄国盛》《无法拥抱的你》《动物系恋人啊》等8部自制剧豆瓣平均分达7.0，流量与评价双丰收，自制真人秀《送一百位女孩回家》收官总播放量超2亿，分数远高于团队预期。
穿越天价剧的漩涡，搜狐影像正走出自己的节奏。马义强调，“影像站点只追求使用者基数大，这种模式实际上是不可持续的。”奋斗做到兼顾可持续进展、小投入并且控制影像成本，打出差异化，才能在激烈的角斗场里获得更持续的增长、收益和比拼力。
加快信息生产者和使用者沟通速度
启动“IP+流量艺人”“IP+大艺人+大执导”打出黄金组合拳，曾经屡试不爽的网友安卓版本Tips“爆款公式”，在2018年不灵了。“实际上转变从上一年就已然着手，从《白夜追凶》《无证之罪》的爆火就可以预见这种现象”。
马义强调，当下全部影视剧信息生产领域正处于变革期，很难孤立的将这类现象的呈现归结为某一具体缘由。在他看来，为避免再陷困境，加快影像信息生产者和使用者及主管机构间的沟通速度，生产出看客喜欢的信息，才是根本解决之道。而这也是搜狐影像一直在奋斗的方向，是《我叫黄国盛》《动物系恋人啊》《法医秦明2清道夫》等自制剧获得顺利的重大缘由。
鉴于暑期档前车之鉴，“我相信最近一年，大家会更留意情节，更重视编剧的价值。”马义说。
在传统剧集制作里，编剧的价值并没有获得足够的重视。相比于使用者的反馈，信息制作方更注重与电视台的互动，精力和成本更多花费在如何请大卡司，如何拉长集数，如何让电视台高价采购剧集上。而导致这种现象的陪伴最重要，总有一句适合你缘由，与传统卫视“取景—启动—播出—反馈”这一机制间隔时间太长有关。
影像站点入局自制剧领域可是几年光景，信息生产链从传统剧集中脱胎而来，还处于摸索阶段。尽管马义强调随着互联网深度介入信息生产领域，剧本的价值将会越来越受重视，但在他看来，行业依然没有到达“颠覆”时期。即便是网剧，从项目立项到走向行业，间隔时间还是太长了。
优爱腾三家影像站点此前联合六大制片企业发出告示，共同抵制艺人“天价”片酬现象，他坦诚强调，实际上并不能从本质上解决行业乱象。影像站点烧钱抢夺行业，迷信艺人效应，致使艺人片酬水涨船高。而之所以会呈现迷信艺人、迷信卡司的现象，“难题的核心还是在于信息生产领域和使用者反馈之间这个链条太长。”
他以2018年暑期档热剧扑街现象为例，在如今的信息生产模式下，“大家经由两年的时间才能察觉说‘哦，我用小鲜肉，好像并不能带来流量’。”马义强调，假如行业真正能够做到一部剧边拍边播，信息与使用者互动及时，“这个时候行业的想法会高效转变。”不只艺人片酬难题迎刃而解，编剧价值也会获得重新审视。
“为什么大家会公认美剧情节配置相对更好?就是由于美剧边拍边播，相当注重使用者的反馈。”相比于美国影视剧成熟的工业化模式，中国影视剧行业仍处于进展阶段，可是在马义看来，在前方，境内势必也会做到边拍边播模式，“只是转变还需要时间。”
追求品质，打出差异化标签
一年前，在第五届中国联网视听大会上，马义确认行业进展现状时，曾发表一个观点：使用者来影像渠道的第一诉求就是消费信息，而这种信息消费商品最大的特色是不具有垄断性。“影像站点最后的比拼格局或许就像电视台和院线一样，在若干年之后会有五六家影像站点的存在，乃至更多。”
访谈中，马义强调，这样的格局到来还需要一些时日。互联网影像渠道的生态链比电视台更为繁琐，关乎信息生产链条、使用者分发、商业化模式以及使用者和渠道的互动等多个维度，当下影像渠道就连在信息生产链条上，还没有达到稳定状态。
对标电视台，行业占有率高的这几家卫视，都带有自己的标签，“比如湖南卫视是年少娱乐，东方卫视信息更为都市化，而当下的影像渠道还没有一个尤其清晰的标签。”
正是基于这样的思考，搜狐影像做出了很多转型。第一次是发起两次反盗版联盟战役，正视版权价值，为影像站点带来牌子广告变现的或许性，第二次是从广告到会员模式的转变，第三次则是退出天价版权之争。
当下搜狐影像正探索归于自己的标签，马义坦诚强调，搜狐影像追求的是品质，当下这个标签还不算太突出。尽管当下有资料显示，搜狐影像使用者群体偏“高端”人士，有自己的独立观点，他补充道，搜狐影像追求的这种标签，并非是“高不可攀”的精英主义，而是一种大众都希冀的，在有限的范围内去提升日常品质的那种态度。
这种品质追求贯穿搜狐影像自制领域始终。
美剧、年少类、悬疑类题材是搜狐影像搏取流量的三大方向，《法医秦明2清道夫》《炮灰攻略》《拜见宫主大人》等剧集品相与评价俱佳，马义强调，在前方，“技术类题材也或许是我们会使用的方向之一。”
而在自制真人秀方面，搜狐影像启动真人秀《送一百位女孩回家》，折射出这个时代中人的状态和思考，其余《我有一个秘密》《不可思议的图书馆》《大师》等真人秀也都是留意民间、人文、文化等各异方向的深度作品。素人真人秀也是搜狐影像探索的方向之一，尽管当下素人真人秀在境内还未完全开启局面，马义强调，“境内很多真人秀也是从国外引进而来，国外相信素人真人秀实际上是能够打动人的，我们也期盼能坚守到那么一天。”
在信息供应上，搜狐影像不只有剧集和真人秀，还有自传媒与千帆直播，千帆直播会与艺人、情感、乐器、二次元、英语等垂直领域知识结合，启动相对高端的直播答题信息。
“期盼普通使用者能够感受到，搜狐影像做的信息很精品，很有态度，很有品质。”马义说道。
“小投入大回报”走向前方
搜狐影像是否已然掉出影像渠道第一阵营了?这样的声音近年来时有呈现。马义并不避讳研究如今搜狐影像的处境。在他看来，这只是一个阶段性的过程，“假如只从热炒的大剧维度上来讲，我们的确没有参与这种比拼，针对搜狐影像而言，这也是不太良性的商业模式。”
他强调，“尽管如今大家说优爱腾是第一阵营，但是事实上格局远没有到最后的状态，最后核心比拼的是谁的管理效率更高，而不是比拼谁砸钱速度更快。”在他看来，“砸钱”是一种低效的方式去获取使用者流量，“但这种使用者流量实际上是最不忠实的，也没有价值。”
效率是他在访谈中常提及的词汇。
在他看来，搜狐影像要在行业中维持比拼力，提升内部效率、信息生产效率、使用者获取效率、使用者管理效率、内部资源调配效率，再合作“自制剧+自制真人秀+PGC自传媒+直播”的战略重组，专注自制信息的生产，就能打出差异化，做到“小投入大回报”走向前方的模式。
他强调，任何战略方向转移都会有一段转型期的痛苦，“但事实上就看你能不能沿着你既定的方向去坚守。就当下搜狐影像公开的Q2财报来看，亏损已然在收窄。”而在春夏推介会上，张朝阳曾强调，2019年搜狐影像有望做到盈利，当下距离2019年时间越来越近，“我们正奋斗做到。”
几天前，爱奇艺亮相退出前台播放量，打算采纳囊括使用者观看、互动行为等在内的综合“信息热度”，取代现有的单一前台播放量指标，引发业内广泛研究。访谈尾声，马义对此也发表了自己的观点。
“之前我印象中有站点曾经干过这件事，我个人觉得对行业不会有太大作用。”他强调，先是不论是使用者还是业内人士，都需要播放量这一衡量规范，播放量有它存在的价值，只可是被行业扭曲了，致使刷量现象频出。
“自然你考察的维度越多，你能够获得的真相更真，只可是之前或许大家更留意的是播放数，但我相信如今也有很多互动的资料，也是有水分的。”他提议从业者们回归信息创作，“去和信息较劲，而不是说想着怎么刷这个数。”
复盘2018年暑期档影视剧行业表现，“颠覆”与“反转”是绕不开的词汇。
“小而美”剧集顺利突围，被寄予厚望的“爆款”预备剧分数不及预期，“大IP+大艺人”的黄金法则成强弩之末，流量艺人的商业价值泡沫着手破碎。
针对暑期档这样的行业表现，搜狐影像CTO马义并不感到意外。“实际上两年前我们就在说这件事，这种状况的呈现是必然的。”在他看来，大投入并不能与爆款直接画上等号，“大家对信息生产有误解。”
“行业应该回归到匠心制作，而不是扔钱的模式”，很早之前，搜狐影像就发出了这样的最新游戏本快报声音。在三大影像站点的烧钱游戏大战正酣时，避开版权采购的红海，不盲目迷信大制作，深耕“小而美”，发力细分行业，是搜狐影像正走的另外一条道路。如今看来，这条路与暑期档行业表现传递出的通讯不谋而合。
搜狐影像回归自制领域启动的作品，都是“以小博大”的典型案例。其出品的《我叫黄国盛》《无法拥抱的你》《动物系恋人啊》等8部自制剧豆瓣平均分达7.0，流量与评价双丰收，自制真人秀《送一百位女孩回家》收官总播放量超2亿，分数远高于团队预期。
穿越天价剧的漩涡，搜狐影像正走出自己的节奏。马义强调，“影像站点只追求使用者基数大，这种模式实际上是不可持续的。”奋斗做到兼顾可持续进展、小投入并且控制影像成本，打出差异化，才能在激烈的角斗场里获得更持续的增长、收益和比拼力。
加快信息生产者和使用者沟通速度
启动“IP+流量艺人”“IP+大艺人+大执导”打出黄金组合拳，曾经屡试不爽的网友安卓版本Tips“爆款公式”，在2018年不灵了。“实际上转变从上一年就已然着手，从《白夜追凶》《无证之罪》的爆火就可以预见这种现象”。
马义强调，当下全部影视剧信息生产领域正处于变革期，很难孤立的将这类现象的呈现归结为某一具体缘由。在他看来，为避免再陷困境，加快影像信息生产者和使用者及主管机构间的沟通速度，生产出看客喜欢的信息，才是根本解决之道。而这也是搜狐影像一直在奋斗的方向，是《我叫黄国盛》《动物系恋人啊》《法医秦明2清道夫》等自制剧获得顺利的重大缘由。
鉴于暑期档前车之鉴，“我相信最近一年，大家会更留意情节，更重视编剧的价值。”马义说。
在传统剧集制作里，编剧的价值并没有获得足够的重视。相比于使用者的反馈，信息制作方更注重与电视台的互动，精力和成本更多花费在如何请大卡司，如何拉长集数，如何让电视台高价采购剧集上。而导致这种现象的陪伴最重要，总有一句适合你缘由，与传统卫视“取景—启动—播出—反馈”这一机制间隔时间太长有关。
影像站点入局自制剧领域可是几年光景，信息生产链从传统剧集中脱胎而来，还处于摸索阶段。尽管马义强调随着互联网深度介入信息生产领域，剧本的价值将会越来越受重视，但在他看来，行业依然没有到达“颠覆”时期。即便是网剧，从项目立项到走向行业，间隔时间还是太长了。
优爱腾三家影像站点此前联合六大制片企业发出告示，共同抵制艺人“天价”片酬现象，他坦诚强调，实际上并不能从本质上解决行业乱象。影像站点烧钱抢夺行业，迷信艺人效应，致使艺人片酬水涨船高。而之所以会呈现迷信艺人、迷信卡司的现象，“难题的核心还是在于信息生产领域和使用者反馈之间这个链条太长。”
他以2018年暑期档热剧扑街现象为例，在如今的信息生产模式下，“大家经由两年的时间才能察觉说‘哦，我用小鲜肉，好像并不能带来流量’。”马义强调，假如行业真正能够做到一部剧边拍边播，信息与使用者互动及时，“这个时候行业的想法会高效转变。”不只艺人片酬难题迎刃而解，编剧价值也会获得重新审视。
“为什么大家会公认美剧情节配置相对更好?就是由于美剧边拍边播，相当注重使用者的反馈。”相比于美国影视剧成熟的工业化模式，中国影视剧行业仍处于进展阶段，可是在马义看来，在前方，境内势必也会做到边拍边播模式，“只是转变还需要时间。”
追求品质，打出差异化标签
一年前，在第五届中国联网视听大会上，马义确认行业进展现状时，曾发表一个观点：使用者来影像渠道的第一诉求就是消费信息，而这种信息消费商品最大的特色是不具有垄断性。“影像站点最后的比拼格局或许就像电视台和院线一样，在若干年之后会有五六家影像站点的存在，乃至更多。”
访谈中，马义强调，这样的格局到来还需要一些时日。互联网影像渠道的生态链比电视台更为繁琐，关乎信息生产链条、使用者分发、商业化模式以及使用者和渠道的互动等多个维度，当下影像渠道就连在信息生产链条上，还没有达到稳定状态。
对标电视台，行业占有率高的这几家卫视，都带有自己的标签，“比如湖南卫视是年少娱乐，东方卫视信息更为都市化，而当下的影像渠道还没有一个尤其清晰的标签。”
正是基于这样的思考，搜狐影像做出了很多转型。第一次是发起两次反盗版联盟战役，正视版权价值，为影像站点带来牌子广告变现的或许性，第二次是从广告到会员模式的转变，第三次则是退出天价版权之争。
当下搜狐影像正探索归于自己的标签，马义坦诚强调，搜狐影像追求的是品质，当下这个标签还不算太突出。尽管当下有资料显示，搜狐影像使用者群体偏“高端”人士，有自己的独立观点，他补充道，搜狐影像追求的这种标签，并非是“高不可攀”的精英主义，而是一种大众都希冀的，在有限的范围内去提升日常品质的那种态度。
这种品质追求贯穿搜狐影像自制领域始终。
美剧、年少类、悬疑类题材是搜狐影像搏取流量的三大方向，《法医秦明2清道夫》《炮灰攻略》《拜见宫主大人》等剧集品相与评价俱佳，马义强调，在前方，“技术类题材也或许是我们会使用的方向之一。”
而在自制真人秀方面，搜狐影像启动真人秀《送一百位女孩回家》，折射出这个时代中人的状态和思考，其余《我有一个秘密》《不可思议的图书馆》《大师》等真人秀也都是留意民间、人文、文化等各异方向的深度作品。素人真人秀也是搜狐影像探索的方向之一，尽管当下素人真人秀在境内还未完全开启局面，马义强调，“境内很多真人秀也是从国外引进而来，国外相信素人真人秀实际上是能够打动人的，我们也期盼能坚守到那么一天。”
在信息供应上，搜狐影像不只有剧集和真人秀，还有自传媒与千帆直播，千帆直播会与艺人、情感、乐器、二次元、英语等垂直领域知识结合，启动相对高端的直播答题信息。
“期盼普通使用者能够感受到，搜狐影像做的信息很精品，很有态度，很有品质。”马义说道。
“小投入大回报”走向前方
搜狐影像是否已然掉出影像渠道第一阵营了?这样的声音近年来时有呈现。马义并不避讳研究如今搜狐影像的处境。在他看来，这只是一个阶段性的过程，“假如只从热炒的大剧维度上来讲，我们的确没有参与这种比拼，针对搜狐影像而言，这也是不太良性的商业模式。”
他强调，“尽管如今大家说优爱腾是第一阵营，但是事实上格局远没有到最后的状态，最后核心比拼的是谁的管理效率更高，而不是比拼谁砸钱速度更快。”在他看来，“砸钱”是一种低效的方式去获取使用者流量，“但这种使用者流量实际上是最不忠实的，也没有价值。”
效率是他在访谈中常提及的词汇。
在他看来，搜狐影像要在行业中维持比拼力，提升内部效率、信息生产效率、使用者获取效率、使用者管理效率、内部资源调配效率，再合作“自制剧+自制真人秀+PGC自传媒+直播”的战略重组，专注自制信息的生产，就能打出差异化，做到“小投入大回报”走向前方的模式。
他强调，任何战略方向转移都会有一段转型期的痛苦，“但事实上就看你能不能沿着你既定的方向去坚守。就当下搜狐影像公开的Q2财报来看，亏损已然在收窄。”而在春夏推介会上，张朝阳曾强调，2019年搜狐影像有望做到盈利，当下距离2019年时间越来越近，“我们正奋斗做到。”
几天前，爱奇艺亮相退出前台播放量，打算采纳囊括使用者观看、互动行为等在内的综合“信息热度”，取代现有的单一前台播放量指标，引发业内广泛研究。访谈尾声，马义对此也发表了自己的观点。
“之前我印象中有站点曾经干过这件事，我个人觉得对行业不会有太大作用。”他强调，先是不论是使用者还是业内人士，都需要播放量这一衡量规范，播放量有它存在的价值，只可是被行业扭曲了，致使刷量现象频出。
“自然你考察的维度越多，你能够获得的真相更真，只可是之前或许大家更留意的是播放数，但我相信如今也有很多互动的资料，也是有水分的。”他提议从业者们回归信息创作，“去和信息较劲，而不是说想着怎么刷这个数。”
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