【{$randkws}】苹果请来亚马逊机 拯救自家下滑的盒子 - {$web_name} 例如机顶盒、汽车等商品

　　导读：很少有数码企业像苹果一样，紧靠一个系列商品就能稳稳站住行业。尽管苹果也在积极拓展其他业务，例如机顶盒、汽车等商品，但其成效却不那么令人满意。本周上影节专题

　　尽管库克针对家人娱乐行业充满盼望，但是苹果机顶盒（Apple TV）的出货和行业占比却呈现了危险的下滑。据彭博社报导，苹果已然招募了亚马逊机顶盒业务的前任负责人，请他掌管Apple TV业务。

　　苹果招募的聚焦上影节资讯高管名叫特戴尔（Timothy D. Twerdahl），这个月他已然加盟了苹果，担任负责机顶盒商品营销的副总裁，他的前任将转而负责影视信息的授权谈判。

　　彭博社觉得，这次人事变动表明苹果依然重视机顶盒业务，并且期盼用更多精力去获取版权信息，早前讯息称，苹果在和电视台的信息授权谈判中遭到了失利。

　　据白领社交联网LinkedIn的资料显示，特戴尔从2013年着手就负责亚马逊机顶盒业务（Fire TV）。在苹果企业G网络榜单他将面向负责iPhone行业营销的高管Greg Joswiak汇报岗位。

　　在苹果的所有设备中，机顶盒只占到很小的比例。苹果乃至从未在财报中单独列出机顶盒收益，而是把它归入到了“其他商品”中。在上周接纳访谈时，苹果首席财务官马斯特里曾透露，上一年第四自然季度苹果机顶盒的出货呈现了同比下滑。

　　两年前，苹果升级了机顶盒，库克也满怀信心地强调前方的独家MacBook对比电视就是使用使用，而机顶盒将会扮演重大人物。但是机构的资料显示，苹果在机顶盒行业并未获得顺利。

　　依据行业探究企业eMarketer最近亮相的报表，在上一年的圣诞假日购物季中，苹果机顶盒的行业占比排名垫底，出货也不如谷歌（微博）和Roku的商品。资料显示，苹果机顶盒的新近占比为11.9%，低于上一年三季度的12.5%，实际上，在苹果升级新款机顶盒之前的2014年，这一商品的行业占有率还高达13.5%。

　　需要强调的是，苹果机顶盒在美国行业落后，已然是一个持久现象。据悉，苹果机顶盒定价过高，比拼力不足，另外谷歌启动的电视棒售价仅为30多美元，获得消费者热捧，另外许多企业也启动了直接插入电视机的电视棒。但是迄今为止，苹果只有机顶盒商品，并无电视棒，商品线存在缺失。

　　针对苹果而言，机顶盒业务面临两大考验，除了提升设备出货之外，苹果还需要整合更多的影像信息。最近苹果高管已然明确强调，企业将会进入影片剧集的制作业务，但是普通觉得苹果原创影像信息将整合到苹果音乐客户端中，身为刺激付费使用者开户的一个手段，这些原创影像如何经由机顶盒提供给电视机看客，尚不得而知。

　　据悉，苹果此次招募的特戴尔，在家人娱乐设备和信息领域都有丰富的经验。在加入亚马逊之前，他曾经在版权影像站点Netflix岗位，后来加入了Roku企业，负责机顶盒商品。

　　众所周知的是，上一财年，苹果的营收呈现了十五年来第一次下滑，另外所有的设备售卖也呈现下滑。而苹果正拓展办事业务的收益，当下最为顺利的办事商品含有苹果音乐、苹果支付等等。

　　传媒强调，在客厅娱乐行业，苹果依然存在巨大机遇来增多自己的收益。上一年秋季，苹果已然在机顶盒中启动了整合影像信息的客户端。外界觉得，苹果不甘心仅仅身为一个机顶盒制造商和影像信息的管道，期盼能够从影像办事中获得收益分成。

　　另外早前，苹果曾筹备进入互联网直播电视行业，以每月30多美元的售价启动30多个频道，但是苹果和电视台的谈判呈现分歧，苹果曾期盼电视台出面来负责研究媒传输的技术任务，遭到电视台抵制。据传媒透露，苹果大体上已然舍弃了自有的联网直播电视打算。