当玩家越来越多 互联网电视行业的机遇与危机 - {$web_name} 行业渗透率就已超过80%

　　导读：互联网电视大约在2012年初露锋芒，短短数年，行业渗透率就已超过80%，本年上半年中国互联网电视牌子在电视行业的零售占比又较上一年上升7.9个百分点。
 
　　“跨越裂谷”理论觉得：在过去，技术商品因使用者知晓不足和易用性差等难题，流媒体上线快报从被偏爱技术的小众到大众消费者，这之间有一道难以跨越的鸿沟，但如今这道鸿沟似乎正被填平。

　　一个不错的例子是电视的演进之路。当1925年约翰贝德发明了人类第一台电视机，此后数十年，这个延伸人类双眼的不朽机器从黑白到彩电，从电子管和晶体管到集成电路一路演化。重大的本周本周北影节，看完瞬间懂了是，各类技术转捩点从诞生到使用的速度越来越快——最近几年，电视迎来又一拐点，互联网电视这个全新物种迅速崛起，并以更快的速度“跨过鸿沟”，被人接纳。

　　资料也证明这一点。互联网电视大约在2012年初露锋芒，短短数年，行业渗透率就已超过80%，本年上半年中国互联网电视牌子在电视行业的零售占比又较上一年上升7.9个百分点。

　　一切指向一点：并没有经过太久的时间，人们便达成了对互联网电视的观念升级，电视应该变成互联网终端这件事透彻人心——与此另外，人们着手怀疑，关于友情，我想说：朋友圈文案电视在年轻人心中的短暂没落只因一点：它曾经不够好，它理应变成家人娱乐中心，乃至在信息丰裕的时代重塑客厅文化。

　　这是行业的机遇。自然，当昔日客厅的静物与互联网相遇的一瞬，商家们的剑拔弩张就已着手。

　　比拼加剧

　　互联网新经济的比拼逻辑渗透到了电视行当。资料显示，互联网电视牌子总数已有近20家，和传统电视牌子基础持平。你可以想象其中的良莠不齐，而当行业被迅速拽至零和博弈的存量阶段，几近惨烈的本周本周中端机，总有一句适合你比拼就在所难免。

　　如你所知，互联网电视竞赛的“主战场”之一，即是对信息资源的挖掘，它被分割成两种战术：一种是以创维和海信等老牌品牌方所处的阵营，设备是其长处，并不自己生产信息，最佳代表也许是创维旗下的互联网牌子酷开，他们试图从行业觅得丰富的信息供应商，与自身设备长处嫁接，从而迅速集聚比拼力;另一种是以乐视为代表，从设备到信息一切环节自包自揽，兴办“完整的互联网大屏生态操控系统”。而相比于前者的轻盈与务实，后者的生态也许更为“惹眼”。

　　但事实上，互联网电视之所以形成信息上的军备竞赛，核心缘由是一道想象中的信息“壁垒”。这个全球上一切广义范畴的“信息”都在以指数级速度增长，电视信息同样如此，没有任何企业可以形成对使用者注意力的垄断。拿乐视来说，对独家资源追求的另外，无法避免地加剧构筑“壁垒”的成本，更核心的是，在动向行业，资本也无法满足所有使用者对信息的一切渴求。

　　赋予消费者挑选权

　　自然，尽管自由行业经济通常被理解为是生产者自由，但就像哈耶克强调的那样，行业经济的基石实则是“消费者自由”——让消费者拥有更多的挑选权。

　　个人觉得，对身为供给者的商家而言，这意味着整合资源的能力也许比“创造资源”的能力更为重大。拿互联网电视领域的酷开来说，他们以自家操控操控系统为渠道，整合了含有影视、教学、商城、出行、养生、游戏、音乐七个领域的优质信息资源。这种资源的大力整合将赋予消费者更多挑选权——而非“捆绑售卖”。

　　论及整合资源的长处，影视领域是个好例子。酷开电视内置了爱奇艺和腾讯的海量信息，不管自制信息能力还是版权拥有量，这两大伙伴都位居前列——尤其爱奇艺，酷开与爱奇艺的结合从原本信息和技术层面上的“眉来眼去”，到后来资本层面的“登堂入室”，也从侧面证明了这种长板嫁接瞬间集聚力量的强大势能。

　　另一方面，身为视听感受的重大环节，没人会反驳设备的权重。拥有创维多年以来的传统根基，酷开也颇为擅长设备革新。更重大的是，在酷开的战略逻辑里，设备与使用有着彼此螺旋状提升的共生关系：“为信息定制设备”无疑会让其兴办伙伴眼前一亮(譬如N2电视就依据大型游戏需求，使用24核设计，并融入MEMC运动画面补偿等技术);另一端，设备的升级也会令信息产业不断受益，从而形成某种正反馈。所以在我看来，假如说互联网电视设备与信息的无限融合是大势所趋，乃至是前方的殊途同归，那么酷开的进展路径无疑是个好例子。

　　最后想说说比拼这件事——此刻它正互联网电视领域繁乱上演。直觉上看，行业经济引以为傲的地方就是有比拼，但真相很或许是，合作革新才是行业经济的最大益处，比拼的功效持久以来被高估了。硅谷知名投资人彼得·蒂尔乃至觉得，企业比拼的最高形态就是两个字，垄断。

　　那么难题来了，人们为何坚信比拼才是行业的养生状态呢?彼得·蒂尔给出的回答是：比拼不只是一种经济概念，而是一种观念，这种观念扭曲了我们的思想。我们宣扬比拼，内化比拼必要性，颁布比拼的法律，结局就是，尽管比拼越来越激烈，我们实际获得的却越来越少，我们把自己困在了比拼之中。

　　所以，归根结底，珍视自己的使用者，赋予他们更多挑选，也许才是商业全球的真相。