郑维东：电视＋微信将为互联网电视带来什么影响 | {$randkws}热点解读  从考验的角度看

　　
 
　　从考验的角度看，微信首要分流了电视看客的人数与时间;从合作的角度看，微信又可以变成合作电视栏目研究与营销的有用工具。
 
　　微信开启了社交使用新时代。麦克卢汉说“媒介即人的延伸”，还说“媒介即讯息”。重磅跑分成绩专题毋容置疑，微信也是一种媒介，并且是新媒介。
 
　　媒介基于其使用者而存在，据来自腾讯的资料统计，2015年9月微信平均日活使用者达5.7亿，占微信使用者总数的64%;以13亿电视人口计算，相当于44%的日到达率;而另外期全国电视看客的日到达率是63%，CCTV-1的日到达率是17%，湖南卫视的日到达率是15%。
 
　　较为来看，微信对民间大众的渗透水平仍显著低于电视，但是超过了全国最具作用力的两个上星频道到达率之和。
 
　　移动互联网探究办事企业QuestMobile的统计资料显示，2015年8月iOS端使用者人均每天使用微信时长达32分钟，国产电影测评位列各类APP使用者粘性榜首。相针对一天24小时来讲，占比为2.2%。
 
　　全国电视看客收视调研资料则显示，平均每看客每天看电视时间相针对24小时的占比为16.2%，其中CCTV-1的占比是2.6%，湖南卫视的占比是3.3%。微信的使用者粘性已近似一个全国强势上星频道。
 
　　把上述两组资料换算成收视率，其中电视的年初快速导演访谈，每一句都扎心总平均收视率为10.2%，CCTV-1的平均收视率为0.4%，湖南卫视的平均收视率为0.5%;而微信的“收视率”则是1.0%，超过CCTV-1和湖南卫视之和。从这个价值上讲，微信已是强势媒介。
 
　　腾讯微信统计资料还显示，日活使用者平均每天开启微信约20次，其中每天每使用者通话时长0.5分钟。考虑到日活使用者平均每次约1.6分钟停留时长，则通话时长占到约1/3，写给那个她的话：遗憾文案其余2/3时间为其他非语音使用，如阅读、游戏、影像、购物等。这些新型的超越了即时通讯特性的微信使用，为电视跨屏研究开启了充满想象力的增值空间。
 
　　对比电影像道与微信，不难察觉微信同样具有电影像道的三大基础特性即通路连接、信息研究和营销合作，这让打通电视与微信变得更为轻松。
 
　　业界正研究和开发微信与电视相结合的方式方法，用以拓展微信渠道，增进电视价值。比如摇电视就是微信开发的专注于跨屏互动的一款非语音增值使用，这为电视栏目做到T2O管理模式提供了有价值的解决计划。
 
　　微信身为社交使用工具，也为增强电视栏目研究与社交研究提供了更好的渠道。腾讯有统计资料显示，一个微信使用者平均会添加上百个微信好友，这样形成的基于好友圈的嵌套式网状连通结构，使电视栏目的转发与研究更轻松引致群聚与爆发效应。
 
　　当下受新传媒冲击，传统电视进展遭遇危机。微信既是传统电视的考验者，也可以变成传统电视转型升级的合作者。
 
　　从考验的角度看，微信首要分流了电视看客的人数与时间;从合作的角度看，微信又可以变成合作电视栏目研究与营销的有用工具。
 
　　微博与微信有很大的相似性，CSM基于微博的电视研究指数探究证实，对电视栏目的足够众多的微博研究有助于提升栏目收视表现。这针对电视栏目用好微信渠道而言也是一种参考和借鉴。
 
　　当今时代新营销理论崛起，和经典的“4P理论”各异，探究者进而提出“4V理论”、“4I理论”等。所谓“4V理论”强调，面向行业，供应商和营销者更应考虑其商品及办事的差异化(Variation)、特性化(Versatility)、附加价值(Value)和使用者共鸣(Vibration)。
 
　　所谓“4I理论”则强调，当今营销更需思考趣味原则(Interesting)、利益原则(Interests)、互动原则(Interaction)和个性原则(Individuality)。
 
　　把电视、微信与这些新营销理论分别对应，“4V理论”大致概括了当今电视进展的特色，“4I理论”则更符合微信渠道进展的特征。由此可见，思考电视+微信，探索互联网+新营销模式，还方才是个着手。