互联网电视2017变局 - {$web_name} 小米和暴风强势补位
导读：互联网电视是倒退了吗？是被传统电视企业反超了吗？还有机遇吗？如何正确理解这一年互联网电视格局的动荡？
2017年互联网电视最大的变数就是乐视——这家原本稳稳的行业老大以“自残”的方式“让位”。乐视的“让位”引发了互联网电视行业的巨大动荡。
一方面，乐视断崖式下滑，堪称互联网电视阵营的“内忧”，小米和暴风强势补位，贾玲娱乐八卦原本一强之下多家混战的局面到2017年底已然变为两强争霸。
另一方面，小米和暴风尽管“吃”下乐视让出的若干行业，但是互联网电视阵营由于乐视的溃败和其它一若干小企业的陷入困局，被传统电视品牌方挤压行业占比，行业呈现下滑，堪称“外患”。
互联网电视是倒退了吗？是被传统电视企业反超了吗？还有机遇吗？如何正确理解这一年互联网电视格局的动荡？懂懂笔记来确认一下。
变天：从乐视溃败到小米、暴风补位
从2013年乐视启动互联网电视着手，便开启了这个新的品类，后来小米、暴风、微鲸、PPTV、看尚等多个从互联网领域切入电视的创业企业，逐步形成互联网电视阵营，高效崛起，仅不到三年时间，拿下全部电视行业20%以上的业内邓紫棋专题行业占比，这不得不让传统电视阵营有所忌惮。
但从2016年第四季度乐视危机爆发以来，引发了2017年互联网电视阵营的一系列转变。
乐视的危机始于资金链，这也导致行业针对互联网“设备免费、办事收费”的模式提出质疑。受到作用最大的是暴风TV，一度被比作“乐视翻版”，致使融资艰难。
乐视由于供应商的难题从上一年12月着手呈现下滑，随着危机的研究，牌子也受到极大的作用，本年4月份着手则呈现断崖式的下滑。各互联网电视品牌方纷纷觊觎乐视丢失的若干行业占比，互联网电视行业大洗牌就此拉开序幕。
与乐视断崖式下滑形成鲜明对比的，是小米和暴风的增长。
与乐视电视差不多同期亮相的小米电视，不可反驳过去几年也是活在乐视的阴影下。乐视以极低的售价换来了互联网电视最大的行业占比，而小米电视一方面被拖入亏损的泥潭，另一方面占比依然与乐视有着巨大的差距。
懂懂笔记听说，两年前小米企业创始人雷军曾给小米电视团队设定一个目标：两年内超过乐视电视。小米在乐视的假期解读旗舰配置，未来走向备受关注制约下，连续亏损几年，懂懂笔记还听说上一年年底雷军给小米电视团队的新目标是2017年赢利。
2017年，小米的这两个目标应该都可以做到，缘由就是乐视彻底让出“第一”的位置，同样走性价比路线但又维持相对合理的利润空间，小米前三季度出货增幅高达253.9%。
暴风比小米进入互联网电视更晚一些。按照互联网行业的规律，进入任何一个领域都需要有段补贴或是烧钱圈使用者的过程，暴风战略中的两块屏——电视、VR/AR另外处于烧钱阶段，暴风的资金在2017年颇显窘迫，这使得冯鑫遭遇“从我创业到如今差不多将近12年，本年的融资是我觉得最艰难、最漫长的一次。”
但另一方面，乐视的让位暴风也是最大的受益者之一，暴风TV前三个季度出货同比增长30%，收益增长82%。第四季度的资料还没有出来，可是预估第四季度的增长更为迅猛。据冯鑫透露，在双十一大战中，小米的重磅鸿蒙系统汇总出货是20万左右，暴风 AI 电视紧随其后，出货为十几万台，乐视仅有五、六万台。
下图资料来源于奥维云网测试的线上智能电视各家售卖资料：
从这张图上可以更清晰地目睹，在线上出货的前十名中，小米和暴风是唯一的两个互联网电视牌子。本年双十一当天，线上电商渠道一共卖出了205.7万台电视，依据第三方行业调研机构奥维云网的统计资料，小米排名第一，暴风排名第八，是前十名中仅有的两家互联网电视牌子，曾经是互联网电视的代表乐视电视，已然跌出前十。
拉据：互联网电视还有机遇吗？
毫无疑问，在乐视把自己“毙了”之前，小米和暴风的电视进展并不顺利。
乐视“设备免费”的思路致使全部互联网电视在起步的时候就陷入售价战，差不多各家都要流血入局，也就是说所有的玩家都要做好血拼到底、筹备好巨资才可以入局。另外，乐视电视使用者评价的确不错，加之售价长处，在互联网电视领域差不多是一家独大，小米、暴风、PPTV、微鲸、看尚等一众牌子，都与乐视差距较大。
之前，乐视似乎是互联网牌子的“背书”，所以乐视的轰然倒塌，的确给全部互联网阵营带来巨大的作用。乐视上一年的出货约为600万台，而本年小米预计超过300万台，暴风超过100万台，这两家增长最快的互联网电视企业似乎不足以弥补乐视让出的行业占比。
据调研机构奥维云网的资料，2016年Q3互联网电视占整体电视行业23%，而这个资料到2017年三季度则降到12%。
乐视倒塌的另外，还有一些小的互联网电视同样陷入困境。比如前不久看尚就被曝出裁员、拖欠供应商尾款等难题。互联网电视真的不行了吗？
懂懂笔记觉得，乐视以“设备免费、办事收费”的模式启动互联网电视的品类，实际上并不符合设备商品的行业规律，将这个行业在一着手的时候就带入到“相当态”当中。而本年互联网电视渐渐回归理性，进入正常状态。传统电视与互联网电视此起彼伏的拉锯战，本质上只是互联网阵营的一个改动期。
在乐视、小米举起互联网电视大旗之后，传统电视企业也都纷纷启动了自己的互联网牌子，如海尔的mooka，创维的酷开，TCL的雷鸟，康佳的KKTV，长虹的CHiQ，海信的VIDAA等等。不可逆转的走向是电视的互联网化，前方所谓传统阵营与互联网阵营的界线也将含混。
电视的特性已然在发生重大的转变，原来互联网电视99%只是用来看影视，如今使用者着手释放更多需求，比如定时、看天气、电商购物、玩游戏，这就导致电视可以跟家里其他智能家电着手发生关联。另外随着AI进入各个领域，互联网电视也将跳出看影片、电视的局限性，变成前方智慧家人的入口，使用场景将会更为广阔。
“互联网智能电视已然到了水快要煮沸的阶段。智能电视身为智慧家人的切入点，正使得家人场景着手有真实业务形成，到2020年，中国至少有20%、30%的家人会进入到真正的智慧家人场景中。”这是冯鑫的判断。
懂懂笔记觉得，这一年互联网电视的整体状况并不乐观，但正是行业的一个回归、盘整。从电视本身的进阶来看，前方电视身为智能家人的入口，拼的是技术、信息以及管理能力，而不是设备本身。
预见：两强会是终局吗？
小米和暴风还没有做好筹备，本年的“幸运”来得有些忽然，显然小米和暴风还没能“吃”下乐视让出的所有行业占比。可是好在这两家都呈现了高速增长，行业着手回归理性，模式也渐渐清晰。
以暴风冯鑫之前对外透露的一组资料为例：远讲语音使用者使用率65%；开机率从40%提升到65%，增长62.5%；使用时长从5.2小时提升到7小时，增长35%；ARPU值从50元提升到63元，增长26%。懂懂笔记觉得，前些年使用者渐渐远离电视，而从暴风的资料来看，使用者回到电视前面的走向显著。
小米电视是小米生态中重大的一环，重大性仅次于移动电话，是雷军不允许失利的项目。尽管前两年小米电视并不顺利，但是本年可谓扬眉吐气了。前两年的不顺很大一若干缘由也是乐视引发的“相当态”比拼导致，而小米能做的就是持续投入开发、整合信息、提升品质，让商品更好，使用模式更多。这种积淀在本年遇到了行业的“缺口”，一举爆发。
暴风是在IPO之后官方亮相电视，真正行业上售卖是在2016年，在行业上的时间还较为短。
与传统电视品牌方相比，互联网电视的短板在于线下渠道。但是在2017年，小米和暴风的线下进展都相当迅猛。小米的线下店一年内新增250家左右，预计明年、后年还将是高效增持久。相比小米，暴风的线下更为乐观，一年时间建设6300多家线下渠道，这其中有众多乐视过去的渠道“倒戈”而来，这些渠道在互联网电视领域很有长处。本年线下售卖占比已达60%，获客成本下降32%，平均单价提升34%。
当下这行业上的两强相比，小米的长处在于生态的能量和影迷的能量，即操控系统性的长处，并且相对暴风有先发长处，所以我们目睹小米本年跑得更快更稳。
落幕语
2017年，互联网电视的洗牌年，旧的格局彻底打破，乐视元气大伤，很难有机遇重返王位，另外一些小的玩家被清洗出场。
复盘互联网电视2017年，可以用“内忧外患”来形容，但到年底回看察觉“不破不立”更适合。互联网电视进展的最初几年延续了互联网烧钱圈使用者的过程，2017年这个行业着手回归理性，兴办商业模式，丰富使用场景。并且传统电视与互联网电视的边界着手含混，电视的特性也着手跳出看电视、影片的局限，着手变成智慧家人的中心。
再看2018年，互联网电视着手进入新的阶段。每逢变革，都是格局重写的机遇。
2017年互联网电视最大的变数就是乐视——这家原本稳稳的行业老大以“自残”的方式“让位”。乐视的“让位”引发了互联网电视行业的巨大动荡。
一方面，乐视断崖式下滑，堪称互联网电视阵营的“内忧”，小米和暴风强势补位，贾玲娱乐八卦原本一强之下多家混战的局面到2017年底已然变为两强争霸。
另一方面，小米和暴风尽管“吃”下乐视让出的若干行业，但是互联网电视阵营由于乐视的溃败和其它一若干小企业的陷入困局，被传统电视品牌方挤压行业占比，行业呈现下滑，堪称“外患”。
互联网电视是倒退了吗？是被传统电视企业反超了吗？还有机遇吗？如何正确理解这一年互联网电视格局的动荡？懂懂笔记来确认一下。
变天：从乐视溃败到小米、暴风补位
从2013年乐视启动互联网电视着手，便开启了这个新的品类，后来小米、暴风、微鲸、PPTV、看尚等多个从互联网领域切入电视的创业企业，逐步形成互联网电视阵营，高效崛起，仅不到三年时间，拿下全部电视行业20%以上的业内邓紫棋专题行业占比，这不得不让传统电视阵营有所忌惮。
但从2016年第四季度乐视危机爆发以来，引发了2017年互联网电视阵营的一系列转变。
乐视的危机始于资金链，这也导致行业针对互联网“设备免费、办事收费”的模式提出质疑。受到作用最大的是暴风TV，一度被比作“乐视翻版”，致使融资艰难。
乐视由于供应商的难题从上一年12月着手呈现下滑，随着危机的研究，牌子也受到极大的作用，本年4月份着手则呈现断崖式的下滑。各互联网电视品牌方纷纷觊觎乐视丢失的若干行业占比，互联网电视行业大洗牌就此拉开序幕。
与乐视断崖式下滑形成鲜明对比的，是小米和暴风的增长。
与乐视电视差不多同期亮相的小米电视，不可反驳过去几年也是活在乐视的阴影下。乐视以极低的售价换来了互联网电视最大的行业占比，而小米电视一方面被拖入亏损的泥潭，另一方面占比依然与乐视有着巨大的差距。
懂懂笔记听说，两年前小米企业创始人雷军曾给小米电视团队设定一个目标：两年内超过乐视电视。小米在乐视的假期解读旗舰配置，未来走向备受关注制约下，连续亏损几年，懂懂笔记还听说上一年年底雷军给小米电视团队的新目标是2017年赢利。
2017年，小米的这两个目标应该都可以做到，缘由就是乐视彻底让出“第一”的位置，同样走性价比路线但又维持相对合理的利润空间，小米前三季度出货增幅高达253.9%。
暴风比小米进入互联网电视更晚一些。按照互联网行业的规律，进入任何一个领域都需要有段补贴或是烧钱圈使用者的过程，暴风战略中的两块屏——电视、VR/AR另外处于烧钱阶段，暴风的资金在2017年颇显窘迫，这使得冯鑫遭遇“从我创业到如今差不多将近12年，本年的融资是我觉得最艰难、最漫长的一次。”
但另一方面，乐视的让位暴风也是最大的受益者之一，暴风TV前三个季度出货同比增长30%，收益增长82%。第四季度的资料还没有出来，可是预估第四季度的增长更为迅猛。据冯鑫透露，在双十一大战中，小米的重磅鸿蒙系统汇总出货是20万左右，暴风 AI 电视紧随其后，出货为十几万台，乐视仅有五、六万台。
下图资料来源于奥维云网测试的线上智能电视各家售卖资料：
从这张图上可以更清晰地目睹，在线上出货的前十名中，小米和暴风是唯一的两个互联网电视牌子。本年双十一当天，线上电商渠道一共卖出了205.7万台电视，依据第三方行业调研机构奥维云网的统计资料，小米排名第一，暴风排名第八，是前十名中仅有的两家互联网电视牌子，曾经是互联网电视的代表乐视电视，已然跌出前十。
拉据：互联网电视还有机遇吗？
毫无疑问，在乐视把自己“毙了”之前，小米和暴风的电视进展并不顺利。
乐视“设备免费”的思路致使全部互联网电视在起步的时候就陷入售价战，差不多各家都要流血入局，也就是说所有的玩家都要做好血拼到底、筹备好巨资才可以入局。另外，乐视电视使用者评价的确不错，加之售价长处，在互联网电视领域差不多是一家独大，小米、暴风、PPTV、微鲸、看尚等一众牌子，都与乐视差距较大。
之前，乐视似乎是互联网牌子的“背书”，所以乐视的轰然倒塌，的确给全部互联网阵营带来巨大的作用。乐视上一年的出货约为600万台，而本年小米预计超过300万台，暴风超过100万台，这两家增长最快的互联网电视企业似乎不足以弥补乐视让出的行业占比。
据调研机构奥维云网的资料，2016年Q3互联网电视占整体电视行业23%，而这个资料到2017年三季度则降到12%。
乐视倒塌的另外，还有一些小的互联网电视同样陷入困境。比如前不久看尚就被曝出裁员、拖欠供应商尾款等难题。互联网电视真的不行了吗？
懂懂笔记觉得，乐视以“设备免费、办事收费”的模式启动互联网电视的品类，实际上并不符合设备商品的行业规律，将这个行业在一着手的时候就带入到“相当态”当中。而本年互联网电视渐渐回归理性，进入正常状态。传统电视与互联网电视此起彼伏的拉锯战，本质上只是互联网阵营的一个改动期。
在乐视、小米举起互联网电视大旗之后，传统电视企业也都纷纷启动了自己的互联网牌子，如海尔的mooka，创维的酷开，TCL的雷鸟，康佳的KKTV，长虹的CHiQ，海信的VIDAA等等。不可逆转的走向是电视的互联网化，前方所谓传统阵营与互联网阵营的界线也将含混。
电视的特性已然在发生重大的转变，原来互联网电视99%只是用来看影视，如今使用者着手释放更多需求，比如定时、看天气、电商购物、玩游戏，这就导致电视可以跟家里其他智能家电着手发生关联。另外随着AI进入各个领域，互联网电视也将跳出看影片、电视的局限性，变成前方智慧家人的入口，使用场景将会更为广阔。
“互联网智能电视已然到了水快要煮沸的阶段。智能电视身为智慧家人的切入点，正使得家人场景着手有真实业务形成，到2020年，中国至少有20%、30%的家人会进入到真正的智慧家人场景中。”这是冯鑫的判断。
懂懂笔记觉得，这一年互联网电视的整体状况并不乐观，但正是行业的一个回归、盘整。从电视本身的进阶来看，前方电视身为智能家人的入口，拼的是技术、信息以及管理能力，而不是设备本身。
预见：两强会是终局吗？
小米和暴风还没有做好筹备，本年的“幸运”来得有些忽然，显然小米和暴风还没能“吃”下乐视让出的所有行业占比。可是好在这两家都呈现了高速增长，行业着手回归理性，模式也渐渐清晰。
以暴风冯鑫之前对外透露的一组资料为例：远讲语音使用者使用率65%；开机率从40%提升到65%，增长62.5%；使用时长从5.2小时提升到7小时，增长35%；ARPU值从50元提升到63元，增长26%。懂懂笔记觉得，前些年使用者渐渐远离电视，而从暴风的资料来看，使用者回到电视前面的走向显著。
小米电视是小米生态中重大的一环，重大性仅次于移动电话，是雷军不允许失利的项目。尽管前两年小米电视并不顺利，但是本年可谓扬眉吐气了。前两年的不顺很大一若干缘由也是乐视引发的“相当态”比拼导致，而小米能做的就是持续投入开发、整合信息、提升品质，让商品更好，使用模式更多。这种积淀在本年遇到了行业的“缺口”，一举爆发。
暴风是在IPO之后官方亮相电视，真正行业上售卖是在2016年，在行业上的时间还较为短。
与传统电视品牌方相比，互联网电视的短板在于线下渠道。但是在2017年，小米和暴风的线下进展都相当迅猛。小米的线下店一年内新增250家左右，预计明年、后年还将是高效增持久。相比小米，暴风的线下更为乐观，一年时间建设6300多家线下渠道，这其中有众多乐视过去的渠道“倒戈”而来，这些渠道在互联网电视领域很有长处。本年线下售卖占比已达60%，获客成本下降32%，平均单价提升34%。
当下这行业上的两强相比，小米的长处在于生态的能量和影迷的能量，即操控系统性的长处，并且相对暴风有先发长处，所以我们目睹小米本年跑得更快更稳。
落幕语
2017年，互联网电视的洗牌年，旧的格局彻底打破，乐视元气大伤，很难有机遇重返王位，另外一些小的玩家被清洗出场。
复盘互联网电视2017年，可以用“内忧外患”来形容，但到年底回看察觉“不破不立”更适合。互联网电视进展的最初几年延续了互联网烧钱圈使用者的过程，2017年这个行业着手回归理性，兴办商业模式，丰富使用场景。并且传统电视与互联网电视的边界着手含混，电视的特性也着手跳出看电视、影片的局限，着手变成智慧家人的中心。
再看2018年，互联网电视着手进入新的阶段。每逢变革，都是格局重写的机遇。
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