时光的车轮滚到了21世纪，互联网以迅雷不及掩耳之势进展起来，诞生了更多样的分析专题休闲娱乐方式，最直观的便是人们的观影观剧感受发生了翻天覆地的转变。各类影像站点风生水起，不只信息丰富，特性也更齐全，时间安排上更为自由，让使用者彻底摆脱了“8点档”对时间的限制，便捷性与互动性极强的影像站点着手在看客心中占有一席之地。
随着技术的提升和新渠道的兴起，越来越多的人着手思考，如何让电视也能拥有上网特性，如此便可革新pc端和移动电话端的显示屏大小，在电视大屏上收看自己喜欢的影像栏目，互联网电视应运而生。有人说，刚刚回顾内存涨价，引发网友热议2013年是互联网电视元年，这一年，OTT TV行业迎来了进展的拐点。
到今日，互联网电视已然走过了蹒跚学步的年头，行业规范日趋成熟，有关方针逐步完善，技术水平日益精湛，在历程了多轮洗牌之后，不管是电视牌子还是影像信息渠道，“汰劣存优”迹象显现。在设备品牌方中，海信专注于ULED液晶显示技术和双色4K激光电视，在海外上的刚刚演唱会榜单牌子作用力日渐庞大；夏普电视兴办富士康后，着手走性价比和亲民路线，出货一路攀升；小米电视尽管是新晋牌子，但也毫不示弱，顶住了面板涨价的重压，本年双11期间也获得了优秀的售卖业绩。影像信息渠道方面，境内大若干的影像信息渠道都启动了适用于大屏安卓操控系统的电视客户端，不管是使用者人数、日均活跃时长，还是使用时长，都形成了以优酷影像（B）、爱奇艺（A）、腾讯影像（T）、芒果TV为核心的基础格局。
这些影像站点着手对直播频道发起进攻和围剿，不管在信息丰富性方面，还是受众喜爱程度方面，都对直播频道构成了巨大威胁。OTT TV与直播频道的关系着手变得扑朔迷离起来。
据奥维云网亮相的《2017年中OTT管理大资料蓝皮书》公开，截止到2017年6月底，OTT使用者规模已达3.9亿。由中国联网视听栏目办事协会亮相的《2017中国联网视听进展探究报表》显示，截止到2017年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到2.55亿台，同比2016年增长了30.1%。不管是OTT使用者数量还是OTT终端数量，都呈现出高效增长的态势。
据奥维云网后台资料监测，近三个月来（2017年9-11月），智能电视使用者整体开机率约为54.1%左右，OTT点播活跃终端数比直播频道活跃终端数高出了26%，OTT点播每终端收看时长比直播频道每终端收看时长多出24.2%。
让我们用更为微观的视角来看下整体局面，将整体OTT点播影像使用和直播频道放在一起对比，在奥维云网“2017年11月活跃终端数榜TOP15”上，仅有云视听极光和银河奇异果进入榜单，并且排名并不靠前，仅位于第5和第8名，从活跃终端数来看，直播频道的长处似乎更胜一筹。
但更能表现使用者粘性的是“累计收看时长榜”和“每终端收视时长榜”。
在奥维云网“2017年11月累计收看时长榜TOP15”中，云视听极光、银河奇异果、芒果TV、CIBN酷喵影视以压倒性长处登顶榜单前4名，CIBN微视听位于榜单第13名，并且这五家影像使用的“累计收看时长”总和是其他所有上榜直播频道的2.46倍。
在奥维云网“2017年11月每终端收视时长榜TOP15”中，不只上榜影像使用数量更多，时长长处也更显著，云视听极光、云视听泰捷、芒果TV、银河奇异果、CIBN酷喵影视、CIBN微视听、CIBN聚精彩、CIBN悦厅TV、CIBN聚体育等9家影像使用出如今榜单中，并包揽榜单前8名，这9家OTT点播影像使用的平均每终端收视时长约为31小时，而另外6家直播频道的平均每终端收视时长仅为6.7小时，OTT点播影像使用的长处不言而喻。
新老交替，合作民间的前进，OTT行业也不例外。据行业统计，OTT使用者的年轻化走向相当显著，首要集中在25岁至35岁之间的年轻人群体中。现代日常已然步入了“快节奏”的进展轨道，面对日新月异的民间变迁，使用者习惯也发生了一定改变，时间碎片化、主观挑选性强、交互感受好变成使用者最为看重的几个因素。
面对喜爱的剧集，守在电视机前“等待”栏目播出的行为，在今日看来，既费时又费力，远不如一口气“攒”几十集再一起看来得痛快和便捷。况且已然被舒适的互联网“惯坏了”的年轻人，也不再适应传统直播频道落后的交互界面和特性感受，弹幕互动、随时回放、播放记忆等便捷有趣的特性也只有在影像站点上才能做到。
据《2017中国联网视听进展探究报表》资料显示，已然有44.4%的联网影像使用者已然不再接触电视、电台、报纸等任何传统传媒。在一定程度上我们可以觉得，打败直播频道的不是影像使用，而是全部民间前进的进展走向。