【摘要】在互联网资本众多涌入电视行业以后，全部行业挂起了智能电视这股龙卷风，中国传统电视产业风雨飘摇，以乐视、微鲸、小米为首的盘点iPad速递新兴互联网电视阵营在营销模式在无疑碾压了传统电视形成，而已海信、创维为首的传统电视品牌方依然有着巨大的技术长处，在这没有硝烟的战争中，究竟谁会获得最后的胜利?
彩电行业新兵和老兵之战再次来袭。
近期，“设备派”创维和海信，尽管道各异不相为谋，但两者相继亮相新品，在电视技术和画质上持续迭代，透彻布局。
4月14日，乐视启动的免费设备模式，一天狂揽20亿元，如一记重拳打向传统品牌方。与此另外，微鲸携4.49亿元入股康佳，步上乐视结盟TCL的后路，亦让彩电行业的进展更添变数。
“生存没有那么轻松，每个彩电有它的写给前任的话：与其焦虑不如行动脾气。” 创维彩电事业部总裁刘棠枝对时代周报采编说。在刘看来，技术之争和模式之争一直都伴随着彩电行业，当下每个厂家都在摸着石头过河，彩电行业远未到盖棺定论的时刻。
生态博弈
提起乐视，不管是对面的传统品牌方，或是被划入同一阵列的互联网品牌方，无疑皆情绪繁琐。由于针对设备售价这个杀手锏，乐视毫无顾忌地耍到最狠，大家都无利可赚，乃至面临被蚕食行业、掀翻小船的危险。
4月14日零点，乐视生态官方面向民间开启“设备免费时代”，在这一天，使用者仅需要采购乐视会员办事，设备便可以0元带回家。从微利、零利到负利，乐视设备这次祭出的是免费的必杀技。
而令对手感到寒意的是，乐视设备免费的模式比想象中更能博得消费者真金白银的投票。
乐视权威向时代周报采编提供的解读赵露思热点资料显示，从4月14日0点到20点，乐视全生态总售卖额已然达到19.3亿元，刷新乐视生态单日售卖额纪录。高于3月31日-4月6日持续一周的米粉节总售卖额的18.7亿元。其中乐视会员总收益革新16.8亿元，超级电视总出货44.3万台，超级移动电话总出货51.6万台，智能设备及衍生品总售卖额7200万元。
财报显示，2015年，乐视网营收130.17亿元，同比增幅90.89%。归属开售企业普通股股东净利润5.73亿元，同比增长57.41%。其中，广告收益26.34亿元，同比增长67.53%;终端业务收益60.89亿元， 同比增长122.22%;会员及发行业务37.82亿元，同比增长56.17%;技术办事等收益5.12亿元，同比增长502.79%。资料显示，乐视上一年一年卖了500万台超级电视，小米只卖了30万台。
乐视设备免费的逻辑，就是楼市政策趋势用生态来补贴设备的亏损。而在酷开技术董事长王志国看来，乐视是用设备子企业的巨亏来包装开售企业的盈利。
14日，面对时代周报采编有关乐视生态的访谈，刘棠枝直言：“过去乐视是买设备送会费，本年是交会费送电视，我觉得这是一种新的促销方式，并没有太多新的东西。”
在创维集团中国区营销总经理彭劲看来，电视设备免费的模式，尽管在彩电领域是新鲜事，但在移动电话行业早已不新鲜。跟过去管理商“充话费送移动电话”的模式并无二致。“但为什么电信的这种模式不是越来越大，而是在萎缩，由于很多消费者追求的是更有品质的，更能给他带来个性的商品。从另外的角度来看，我们的信息绝大若干是对使用者免费的，创维跟华纳、腾讯兴办，提供给消费者的HDR片源当下也是免费的。而我的设备展示的则是我们的工匠精神，我们更好的OLED电视商品，创维当下还是坚守把设备做好以后，为使用者提供更多更好免费的信息感受。”
而在刘棠枝看来，乐视模式仍存在风波。“假如我要买一台65英寸的电视，我要买几年会费。起码要6-8年，售价更高的话或许要10年。你要绑消费者10年，10年你的魅力还存不存在，8年也好、6年也好、10年也好，你的信息还能够有比拼力吗?假如我是消费者的话我会打一个问号。”刘棠枝对时代周报采编确认道。
刘棠枝强调，电视行业要生存和进展的基础是设备，只有设备和技术、商品不断提升，这个行业才有进展。在这一点上，华为、创维、海信都站在同一立场。
多位业内人士觉得，乐视要做成设备免费这种模式，就是要借助生态兴办刚需。只有刚需的商品和办事，才能让使用者持续地停留，设备免费才能长久地做到。否则，也就只能是昙花一现，凑个热闹。资深行业确认师刘步尘向时代周报采编强调，商业模式革新是低级革新，而基于商品、技术层面架构新的商业模式才有价值。
倒戈兴办
依据康佳4月13日亮相的公告，互联网电视企业微鲸参与了该企业非公开发行A股股票的认购，身为 6 个特定的认购对象，微鲸出资 4.5 亿元，以 3.14% 的持股比例，变成该企业第五大股东。微鲸公开答复称：“当下微鲸技术与康佳的战略兴办尚在开展中，双方均有意向在拓展智能家居终端领域展开更透彻兴办。”
上一年底，TCl斥资18.71亿元人民币，以6.5港元/股的售价认购TCL多传媒新股3.49亿股，占比20%。3月底，双方公开了自达成深度战略兴办以来，在全球播、生态链能力共享、联合广告管理等方面革新性的进展。
在设备和影像信息互相扶持上，TCL将为乐视超级电视提供120万台的制造保障，提供50万台的华兴光电的面板供应。而乐视向TCL共享生态信息及云渠道能力，含有提供5000部影片、10万集剧集、后续乐视影业、花儿影视、乐视体育等资源也会及时升级保障。
TCL多传媒副总裁、互联网中心总经理梁铁航强调，TCL跟乐视兴办已然兴办了规模最大的智能电视开机广告能力，当下TCL有1300万激活使用者、乐视有500万激活使用者，大约占中国总的智能电视20%以上。本年经由这项兴办，预计前方一年之内给TCL单方面贡献的来自于广告的收益有或许就接近5000万元人民币。
康佳和TCL是中国五大传统彩电大厂，行业占比排名分别位于第五和第三，其他三家分别是海信、创维和长虹。面对新老品牌方跨界兴办的潮流，后三家仍未“沦陷”，但是否已感受到来自对手搅局和同行“倒戈”的压力和威胁?
刘棠枝向时代周报采编坦言道，创维在资本行业这一块还是不太擅长的，或许是工程师文化和商品主义的写照。每个企业的进展都有它的战略，每个企业到了一定阶段都有找兴办伙伴、找投资者的需求，但至少当下创维没有这个想法。
技术押注
技术之争一直都伴随着彩电行业，当下，在境内传统5大彩电巨头中，已有3家站在OLED阵营，而海信和TCL方面都觉得OLED技术并未完全成熟，暂时都没有进军OLED的打算。
4月14日，创维亮相与华纳、腾讯企鹅TV兴办兴办，经由将信息到终端显示全程打通，三方一起达成HDR产业链的整合。创维方面觉得，HDR技术与下一代显示技术OLED结合后，可以使画质提升。
身为全球最大的影片电视娱乐制作企业之一的华纳兄弟，已启动了多部使用HDR技术取景的影片，并陆续在取景和规划更多的HDR信息。腾讯影像将享有2016年华纳企业HDR影片的境内独家播放权，以及2015年的共享播放权。企鹅TV身为腾讯影像的互联网电视牌子，将会与创维兴办以电视的形式独家呈现华纳的HDR影片。创维已与华纳、腾讯企鹅TV兴办兴办，后两者可以提供优质的HDR信息，三方一起兴办完善的HDR产业链。
在这条HDR产业链背后，是创维对OLED电视出货预期的大幅提升。刘棠枝向时代周报采编强调，2016年OLED电视出货要超过20万台，而上一年创维在中国的OLED电视出货仅2万多台。这意味着创维本年要达成10倍于上一年的出货。“OLED是前方的显像技术方向，当下全部行业，从上游面板厂，到我们的整机厂家，到下游的渠道，再到终端的消费者，全部行业的产业链当中都已基础上达成共识了。”
据采编知晓，当下众多面板企业已在OLED面板上大举投入。LG Display已投入E3和E4两条生产线专门生产大尺寸OLED面板，2016年出货量预计比2015年增长5倍以上。2015年11月，LG亮相投入87亿美元建OLED新工厂;三星最近亮相投资72亿美元建OLED工厂。而境内面板龙头企业京东方打算在2016年年底也着手供应OLED电视面板。55英寸2K的OLED电视面板的良率已然达到80%。
刘棠枝告诉采编：“良率已然不成难题了，只可是当下由于资本的投入，大规模的投入才方才着手，所以在产能方面或许会受到一些制约。我们的兴办伙伴LG Display在这方面也在紧锣密鼓地部署。”
“液晶电视的技术已然到了天花板，成本也已然到了天花板，OLED是进展中的艺人商品。按照德鲁克治理的五个要点来看，我们要留意明日之星，谁先布局，谁的前方比拼机遇就巨大。我们也打个赌，假如量子点电视和其他电视是前方方向的话，我一定奉陪到底。”刘棠枝赌定OLED，向时代周报采编斩钉截铁地强调道。