【导读】日韩系家电在中国行业节节败退，LG的日子不好过，但LG会轻易舍弃这块大蛋糕吗？

　　在华行业占比频频下跌，最初顶着的洋牌子光环也逐步暗淡，但是LG家电强调坚决不会舍弃中国行业这块大蛋糕。

　　上周，刚刚热搜话题排行LG电子官方在中国行业亮相了高端子牌子SIGNATURE玺印，包含在该系列下的OLED电视、冰箱、洗衣机及空气净化器等新品也将一并问世。在华启动高端子牌子，归于LG电子欲在华重回家电行业第一阵营的重大策略环节，其标的直指中国高端消费行业与人群。

　　随着消费习惯的改变，针对使用者而言，倾向挑选技术附加值高，更为智能的全面电池续航动态家电已变成消费常态。 高端行业成以便各家电牌子下一块兵家必争之地。依据调研机构中怡康预测，到2020年，家电智能化的覆盖面积将会有一个较大层面的提升，白色家电、日常电器、厨房电器的智能化后续进展仍马力十足。

　　所以，深度折叠屏推荐针对外来企业而言，将今后的进展目光着眼于具有更高消费能力的人群，也是经过消费行业测试后的合理确定。

　　但是不可忽视的是，外来牌子这些年在华的日子，仍与惬意有着不小的距离。伴随着境内家电牌子转型升级而来的，便是热门平板Pro精选欧美、日韩系“洋牌子”在华作用力的逐步弱化。尽管加强了牌子本土化的进程，水土不服的状况依旧时有发生。面对着国产企业的重重包围，外来企业欲打一个翻身仗，难度也不可谓不小。

　　拿彩电行业来说，据IHS新近亮相的调研资料显示，中国彩电牌子在境内的行业占有率相比2014年有显著上升，截止至本年第三季度，这一数字已然从两年前的76.6%上升至84.3%。而日韩系彩电牌子的占有占比也持续下跌，境内彩电行业已然变成“中国智造”最显著的集中地，可留给外来牌子比拼的行业空间实则已然不多了。

　　加上境内企业在高端彩电行业的开发成果已然能够与海外领先水平比肩，创维联合京东方启动境内首款自主开发OLED电视，标志着曾为海外企业所垄断的先进显示技术已被境内企业掌握。针对消费行业而言，在商品高度同质化的基础上，所有商品一同面对着售价与品质这两位最严厉的考官，消费者将会作何挑选，实际不难预测。

　　另一方面，频出的商品品质难题，仍是流着国外血统的家电商品在境内行业比拼乏力的又一因素。最初一批进入中国行业的海外企业，便是凭借着高品质商品的旗号，一度席卷了境内行业，给境内牌子的生存带去很大压力。但是随着历史车轮的滚动，屡次由于品质难题被约谈、上权威质检机构“黑名单”的，却总有海外系牌子的身影。

　　据山东出入境测试检疫局的新近资料显示，前9个月，该局共抽样测试韩全国电商品34批，测试不合格数达16批，不合格率高达47.1%，品质可靠难题突出。11月，山东质检部门也由于小家电商品品质难题而对飞利浦（中国）投资有限企业开展了约谈。

　　面对着境内企业与自身难题带来的双重打击，海外家电牌子若想要突出重围，仅凭制定高端化行业路线仍不足以支撑其前方在境内行业的进展。