【{$randkws}】彩电市场遇冷 电视显示技术需再升级 - {$web_name} 都有各异的使用瓶颈难以革新

　　导读：当前，我国彩电业仍面临着出货下滑的考验，彩电商品的转型升级始终是企业突围的核心。但不管OLED还是量子点等新型显示技术，都有各异的使用瓶颈难以革新，生产企业在技术开发的刚刚2025热搜话题，话题持续发酵另外不能仅仅限于追求新技术，还应尽量挖掘使用者需求，营造良好感受。

　　近期，奥维云网亮相资料显示，本年“五一”促销期间彩电零售量为176万台，同比下降13.0%。中怡康也亮相资料显示，突发英伟达盘点2017年一季度，彩电总出货为1138万台，降幅高达13.5%。业内人士强调，2017年开年至今，电视行业的出货整体呈下滑走向，二季度的中国彩电行业延续了一季度的低迷态势，加之上一年整体家电行业表现平淡，电视行业整体遇冷。

　　在消费升级的大走向下，技术革新变成电视企业升级商品的“撒手锏”。奥维云网亮相的成都银行利率Tips《中国电视产业革新进展报表》显示，电视已进入新技术使用爆发期，本年以来彩电企业纷纷加大力度，将大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端商品推向行业。在电视商品所关乎的所有革新领域中，显示技术日益变成彩电企业发力技术革新的抓手。

　　从3D到4K再到OLED，电视显示技术历程了多次变革。预测豆瓣评分资讯当下，主流电视显示技术分为OLED和QLED量子点两大类。OLED指有机发光二极管，被誉为下一代显示技术，具备自发光、广视角、更好的黑场效果、更精确的颜色和更广色域，可做成曲面屏，下降耗电、提升反应速度。当下LG、索尼、创维等彩电企业均以OLED为主攻方向。但是，OLED在使用寿命上相对较短，售价过高，尤其是随着显示屏增大不稳定性更高，良品率下降，耗电量大，这些瓶颈难以革新。相对而言，OLED更适合使用于小显示屏商品，比如移动电话、便携本计算机以及智能腕表等。

　　量子点(Quantum Dots)是一种肉眼无法目睹的、极其微小的半导体纳米晶体，具有独特的光电特性，量子点受到电或光的刺激，会依据自身直径大小发出各类各异颜色的纯正高品质单色光，完全超越传统LED背光荧光粉的发光特性，做到更好的成像色彩。量子点概念自推向行业以来受到广泛留意，不少彩电巨头纷纷布局，启动量子点商品。家电行业资深观察人士刘步尘觉得，量子点是LED技术的改良升级，是一种“折中过渡”的技术，本质上依然是液晶电视，还不具备颠覆行业的能力，其自身具有功耗大、使用寿命短，电视消费者无法获得与高售价相匹配的感官感受。

　　各有优劣的QLED与OLED，能否答复彩电业行业的消费升级需求呢?家电资深观察家张彦斌确认，随着消费者对新商品接纳度提升，彩电商品将经由新技术迭代赢得行业。但是，哪种技术代表前方彩电的进展方向，归根结底还要取决于使用者的感受和行业的测试。OLED和量子点尽管代表了彩电行业进展的方向，但当下这两种显示屏技术都存在难题。事实上，消费者针对显示技术的认知程度并不高，此前中国规范化探究院评测中心亮相的一份电视视觉舒适度报表显示，72%的消费者无法确认各类显示技术，80%的消费者不清楚显示技术的优不足。针对普通消费者而言，持久观看电视的最大痛点还是视觉不舒适、眼睛疲劳等，观看电视的舒适程度才是绝大多数普通消费者的第一诉求。

　　中国电子视像行业协会有关专家强调，彩电产业在过去几十年中历程了从黑白到彩色，从CRT到背投、等离子、液晶以及激光显示等一系列升级迭代。确认产业进展、技术革新和商品升级的本质，不难看出，真正主导行业和行业进展的力量并不来自于单一的技术革新，而是隐藏在行业中的使用者需求。奥维云网副总裁董敏觉得，随着技术的成熟化、升级化和规模化，消费者将偏向挑选使用特性更完善、表现更完整、使用者感受更好的技术和商品。