这不禁让人遥想起7年前的剧组日常快报“3D电视元年”——同样的热门留意、同样的各大企业纷纷涉足。但是时过境迁，3D电视却悄然淡出了大众的视野，历数其被边缘化的过程，不知能否为VR提供前车之鉴?
带眼镜的3D电视来去匆匆
在“靠概念驱动”的电视业界，新技术、新噱头都能变成彩电企业行业的营销点。2009年好莱坞科幻大片《阿凡达》的热映让3D视觉技术变成爆点，境内外彩电品牌方纷纷跟进，使2010年变成“3D电视元年”。爱要留给值得的人，这才是真相
在行业方面，随着各大彩电牌子针对3D技术的大幅宣传，消费者对3D电视的认知度迅速提升，在当年就超过了80%。另外3D技术在彩电上的使用也迅速成熟。资料显示，2011年中国的3D电视出货量约480万台，渗透率约12%，2012年出货量则增至978万台，渗透率达23%。
厂家方面，彩电上下游企业纷纷着手用“3D概念”抢占行业：如三星、LG在2010年初迅速亮相了3D新品，而索尼更是借“3D全球杯”的概念试图在信息制作上占据主动;另外，三星、娱乐八卦粉丝互动LG两大牌子各自确立自己的技术流派——快门式技术和偏光式技术，并纷纷拉拢境内彩电企业兴办联盟。一时间，“门派之争”狼烟四起，变成热门议题，含有海信、创维在内的很多电视品牌方负责人都觉得，3D特性将变成前方电视的规范参数。
但是好景不长，就在各彩电企业纷纷筹备为3D技术流派“鹿死谁手”而摩拳擦掌之时，3D电视的售卖量却忽然来了一个高开低走——据中怡康资料显示，从2013年3D电视售卖量达到2000万台的顶峰后，便呈现了“腰斩式”的大幅下降：2014年3D电视售卖量直降至1100万台，而2015年全年的3D电视售卖量仅为500万台。到本年初，北影节合集据DTG官网报导，三星和LG均打算逐步淘汰3D电视技术。三星将不再在新商品中部署3D特性，而LG也打算将其商品线中3D电视的数量减半。另外，飞利浦也将和LG一样，将重心投向OLED电视，其商品战略及规划的负责人Danny Tack乃至宣称：“带眼镜的3D电视已然死了。”
裸眼3D电视叫好不叫座
“3D这项技术本身并没难题。”中怡康黑电探究中心总经理彭显东向《中国电子报》采编说道，但是在和电视结合之后，成品却略显粗糙。”3D电视产业进展不及预期，与3D显示方式收看舒适度不佳有极大的关系，不论是快门式还是偏光式3D电视，消费者在使用过程中总会借助3D眼镜。除了额外的设备带来的不便之外，长时间的观看还会带来头晕、目眩等不适，极大束缚了3D的使用领域。
“其次，可供消费者挑选的3D电视信息也很少。”彭显东进一步阐释道，由于当下3D片源严重匮乏，收看3D电影像道，还需要高清机顶盒、3D蓝光DVD播放器等设备，加之3D收视成本一直居高不下。使得消费者在采购之初便望而却步。对此，负责飞利浦商品战略及规划的高管Danny Tack强调，不只3D资源较为匮乏，并且没有人真正意3D效果，更重大的是3D特性还会让电视本身变得更为繁琐，而使用者想要的只是简简易单的观看感受。
行业探究机构IHS的新近报表强调，由于信息、售价和技术难题，3D电视是一个失利的商品。人们必须佩带眼镜才能观看3D电视，而消费者对此并不买账。
针对3D眼镜的短板，若干厂家着手使用升级“裸眼3D”电视技术——经由在液晶面板上加上特别的精密柱面透镜屏，将经过编码处理的3D影像影像独立送入人的左右眼来形兴办体效果，可以使使用者无需借助立体眼镜即可感受立体感受，另外能兼容2D画面。
“但是，它却碰上了VR。”彭显东强调，电视技术的进展需要充分考虑到行业需求，“当3D技术在影片领域受到热捧时，生硬地将其强加在电视上很轻松遇到‘水土不服’的状况。”一方面，由于当下大尺寸电视成本居高不下，普通的家用彩电又很难达到院线显示屏的效果，使得裸眼3D电视呈现“叫好不叫座”的状况;而另一方面，由于时下VR使用设备与普通3D电视相比更能为使用者提供“身临其境”的感受，使得裸眼3D电视好轻松摆脱备受诟病的额外设备后，不禁感慨生不逢时。随着市面上能目睹的3D电视越来越少，3D特性似乎快要在前方的电视阵容中消失。
VR会步3D电视的后尘吗?
而就像当年许多电视品牌方纷纷押宝3D电视一样，VR再次变成企业押宝的风口。此前，国外VR传媒RoadtoVR亮相了有关中国虚拟现实头盔行业的调研报导，报导称，VR移动电话盒子每天的零售出货达到1000台，而每天分销到渠道的数量更是达到10000台。当下，电视品牌方、移动电话品牌方以及上游面板品牌方均在境内掀起了一场VR投资热，不到两年间，上百家VR企业相继兴办，中国已然变成VR的一片热土。
尽管有着和3D电视相似的短板——片源少、额外设备、佩戴不适以及成本高昂等。在设备方面，移动VR设备还很不成熟，PC端VR头盔感受较好，但当下全球不足1%的PC能够扶持它的顺畅管理。并且如今绝大多数VR头盔仍不能彻底解决“长时间观看会呈现不适”的难题;在信息方面，技术规范尚未统一。亦如同当年3D电视的流派之争，在全部VR产业链中，各类技术手段风起云涌，品牌方各自为政;在受众方面，VR需要比3D电视花费更多功夫去培育看客。当3D电视面世时，人们已然接触3D影片好多年。但是，针对VR的概念，很难让消费者一时理解并接纳。
但是，与3D电视相比，它拥有着一张王牌——VR提供的观影感受是当下最好的IMAX影片都无法比拟的。假如各VR技术企业和信息供应商能够持续为看客提供这种核心感受，那么看客也许能够逐步接纳并忽略其不足。所以，VR的前方究竟进展如何，还需我们拭目以待。