小米电视被迫冲击高端市场能成功吗？ - {$web_name} 小米电视出货量中国第一

       集微网讯息（文/数码控），本年7月份小米电视权威微博亮相，奥维云网资料显示：2020年上半年，小米电视出货量中国第一，并连续六个季度稳居第一。


       图片来源：微博

       小米电视获得了中国第一的业内续集计划推荐分数，这足够让雷军等治理层自豪，要得知小米在2013年就启动了电视业务，经过五六年的时间，在2019年第一季度总算顺利登顶中国电视行业，并且一路领跑了六个季度。

       另外，小米电视还创造了历史新记录，重磅影像旗舰盘点2020年1月，奥维云网、群智咨询两大调研机构双双证实：2019年，小米电视中国行业出货量革新1000万台，变成电视史上首个在中国年出货量革新1000万台的电视牌子，创造了中国电视行业的新纪录。

       在小米电视的分数单上，“中国第一”与“创造历史新纪录”看似风光，但是也暗藏危机，那就是商品亟需升级。

       传媒人贺扬曾经撰文点评小米，称其“一无技术力、有些成长，珍惜当下二无制造力、三无办事力”，中国彩电行业的低迷和彩电企业的困顿，很大程度上就是由于小米电视“没有最低、只有更低”的售价战搅局，拖累了产业转型升级的进程，乃至还误导消费者针对高画质、高品质电视的挑选方向。将电视机直接当作显示屏售卖，这成就了小米电视，却拖累了彩电产业。

       贺扬的朋友圈治愈文案，业内人士这样看话虽有点夸张，但从侧面反映了小米电视需要作出改变，另外，比拼对手华为也给小米很大的压力。

       群智咨询公开的本年上半年中国电视行业的资料显示，华为在境内电视行业位居第八名，要得知华为在2019年8月才启动首款电视商品，这花了不到一年的时间就进入中国前十，可把小米吓了一跳，智能移动电话行业败给华为的伤痛，使得小米得知华为的实力深不可测，假如电视行业再度败给华为的话，对小米而言，有些难以接纳。


       图片来源：百度

       有趣的是，在有关机构公开中国电视行业上半年出货量资料之前，小米似乎就有了对电视业务升级转型的想法了。

       本年5月份，小米亮相了一项人事任命：原暴风TV CEO刘耀平加入小米，任电视部总经理，资料显示刘耀平兼具传统电视和互联网智能电视的从业经验，在电视行业深耕长达20年时间，先后担任创维彩电事业部副总裁兼中国营销总经理、暴风TV CEO。

       本年6月份，权威亮相杨柘担任小米集团副总裁、中国区首席营销官（CMO），今后将负责小米中国区行业的营销战略制定、打算实施以及牌子建设和使用等岗位。杨柘最有名的就是顺利操盘了三星和华为的商务机型系列，让他获得了“杨大师”的外号。

       电视老兵刘耀平、营销大师杨柘的加盟，使得外界对小米电视业务的进展遐想联翩。果不其然，在7月份小米亮相电视冲击高端行业。

       小米首款冲击高端行业的电视为大师65” OLED，售价12999元，不管是音质，还是画质都做到了业界一流的水准；紧接着，8月份小米电视大师系列透明电视登场，主打前方的技术感，售价49999元起步，可以说是当下最贵的小米电视之一；9月份，小米电视大师至尊版来袭，集8K+5G、Mini LED显示技术等众多划时代技术于一身，售价49999元。


       图片来源：小米商城

       从小米电视三款大师系列的状况看，小米对高端电视的理解就是“三高”：高价、高配、高技术。在笔者看来，小米电视已然初步具备了冲击高端行业的能力，但是还得解决以下两个难题：

       1.使用者感受：小米电视被人诟病的地方在于使用者感受，当初华为（含荣耀）的电视商品智慧屏横空出世，权威直击当前电视商品的痛点——电视开关机广告，迅速引发了网民的共鸣，其中小米电视的开关机广告就被吐槽的最多。

       小米电视若想在高端行业立足，光有商品还不够，使用者感受就必须与之匹配才行。

       2.核心技术：我们在小米的三款高端电视上，基础上很难目睹小米所拥有的核心技术，这也就意味着其他牌子也能启动相似的商品，只要控制好成本，或者铁了心打售价战，小米大约率会受到作用。

       有关小米没有核心技术一事，网民们曾玩出了一个梗：等小米的商品商用了，暗示着该技术就成熟了。

       华为进军电视行业有鸿鹄处理器、鸿蒙OS等核心技术加持，而小米电视冲击高端行业又有什么核心技术呢？

       在小米电视冲击高端行业的路上，除了要面对索尼等传统电视牌子之外，还有老比拼对手华为，以及将在10月份亮相电视商品的OPPO。对小米电视而言，冲击高端行业拖得越久，越不利，由于它所面对的比拼对手只会越来越多，这也不难理解为何小米要连续三个月亮相大师系列电视商品。